基于服裝市場的消費價值實證研究.pdf

1、消費價值研究是近年來消費者行為學研究的熱點之一。Sheth et al(1991)為消費價值研究首先提供了一個廣義的理論框架。后續(xù)又有眾多學者對消費價值進行理論和實證的研究。國內(nèi)對消費價值的研究涉及較少，而實證研究幾乎是空白。本研究以服裝消費品市場為研究對象，以北京地區(qū)消費者為研究樣本，對城市消費者的消費價值進行探索性分析。因此，本文的研究目的旨在探索城市消費者的消費價值構成，并發(fā)掘消費價值構成與人口統(tǒng)計變量之間的關系。本研究運用了多種

2、統(tǒng)計分析方法，包括描述性統(tǒng)計分析、方差分析、因子分析、聚類分析。 本文共分五個部分。第一部分闡述了選題緣由，對研究背景和研究動機與目的進行了深入的分析，并提出了所要研究的問題。第二部分在相關文獻回顧的基礎上綜述了有關消費價值的理論研究。第三部分提出了本文的研究假設，數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法，問卷設計及市場調研方法。第四部分是本文研究的重點，采用SPSS統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行分析，通過因子分析得出消費者在購買服裝時的消費價值構成，并以之為

3、細分變量對消費者進行分群，驗證不同組群在購買過程中的差異性。第五部分則對本文進行總結，根據(jù)研究結論提出對企業(yè)市場營銷有參考價值的研究建議，最后分析了研究的不足之處和研究展望。 研究結果發(fā)現(xiàn)，消費者在服裝購買過程中產(chǎn)生了6個消費價值因子，分別命名為“群體交往價值因子”、“實用功能價值因子”、“品味審美價值因子”、“經(jīng)濟節(jié)約價值因子”、“求新時尚價值因子”以及“地位成就價值因子”。這六個因子體現(xiàn)了消費者在購買服裝時的消費價值構成。以