關(guān)于消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度對(duì)消費(fèi)者行為結(jié)果預(yù)測(cè)作用的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、目前，令許多消費(fèi)者行為研究者頭痛的問題，是個(gè)體可測(cè)量的態(tài)度和個(gè)體行為之間的一致性程度很低。圍繞著這個(gè)話題，研究者們進(jìn)行了多方面的探討，試圖解釋導(dǎo)致這種低一致性的原因。有研究認(rèn)為是內(nèi)隱態(tài)度也許可以解釋這種低一致性。 內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度是一個(gè)相對(duì)的概念，是個(gè)體不能自省的態(tài)度，即個(gè)體存在自己意識(shí)不到的態(tài)度，但是內(nèi)隱態(tài)度仍然會(huì)影響個(gè)體的行為。目前，通過內(nèi)隱態(tài)度對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行預(yù)測(cè)的研究仍然較少。所以，本文從內(nèi)隱態(tài)度的角度出發(fā)，試圖探討態(tài)

2、度對(duì)行為的預(yù)測(cè)作用及其影響因素。 本研究包括兩個(gè)實(shí)驗(yàn)，主要實(shí)驗(yàn)流程在計(jì)算機(jī)上完成。實(shí)驗(yàn)一以洗發(fā)水作為態(tài)度對(duì)象，通過實(shí)驗(yàn)手段測(cè)量出被試的內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度，來探討在消費(fèi)者行為領(lǐng)域，內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度之間的關(guān)系如何；并且比較了內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度對(duì)行為結(jié)果的預(yù)測(cè)作用。實(shí)驗(yàn)二在實(shí)驗(yàn)一的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引入了產(chǎn)品類型變量，比較在不同的產(chǎn)品類型上，內(nèi)隱-外顯態(tài)度間的關(guān)系有何不同，以及內(nèi)隱-外顯態(tài)度對(duì)行為的預(yù)測(cè)作用有何不同。 實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)