浙江專業(yè)市場的形成、發(fā)展與轉型一個理論評述

1、<p>　　浙江專業(yè)市場的形成、發(fā)展與轉型一個理論評述</p><p>　　內容摘要：浙江塊狀經濟特點和專業(yè)市場在組織經濟活動中可以節(jié)約交易成本的優(yōu)勢，使得專業(yè)市場在浙江迅速興起，并成為浙江縣域經濟發(fā)展的一大特色，逐漸發(fā)展為其核心競爭力。浙江專業(yè)市場的發(fā)展在不同區(qū)域展現出不同的地方特色，比較有代表性的是義烏、紹興和臺州，但其發(fā)展過程都體現了“浙江模式”的特點，即“產業(yè)集群”和“專業(yè)市場”的互動發(fā)展模式。

2、針對“專業(yè)市場消亡論”歷史陷阱，浙江專業(yè)市場的轉型應該立足浙江塊狀經濟特色，緊緊圍繞生產性服務業(yè)發(fā)展，利用現代網絡營銷方式，通過發(fā)展電子商務、會展經濟等新型業(yè)態(tài)，樹立品牌，走出困境。 </p><p>　　關鍵詞：專業(yè)市場 轉型 交易成本 產業(yè)集群 電子商務 </p><p><b>　　專業(yè)市場的界定 </b></p><p>　　在經濟學界

3、中，專業(yè)市場一般被視為集貿市場中的一種（劉天祥，2006）?！皩I(yè)市場”概念的界定，一般采用《新帕爾格雷夫經濟學辭典》中英國皇家營銷權利和稅收委員會《最終報告》（1891年）對集貿市場的定義，即“得到當局批準的、商品買家和賣家在某個特定時間相聚、或多或少受到嚴格限制或規(guī)定的公共場所”，而把舉辦次數遠遠少得多的商品交易會（一般每年連續(xù)舉辦許多天）當作是其他類型的集市。 </p><p>　　孫家賢（1992）、羅衛(wèi)

4、東（1996）等學者對專業(yè)市場的概念和內涵較早進行了相應研究。鄭勇軍（1998）將專業(yè)市場定義為“以現貨批發(fā)為主、集中交易某一類商品或若干類具有較強互補性和互替性商品的場所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場制度安排”，并歸結為以下五個特點：具有專業(yè)性或者專門性；以批發(fā)為主，兼營零售；賣者數量必須達到一定的規(guī)模；以現貨交易為主；每日交易或每周的交易日明顯長于歇業(yè)日。 </p><p>　　綜觀這些研究，對專業(yè)市場

5、的界定都包含了以下幾個要素：商品交易場所、批發(fā)為主、規(guī)模性和專門性。因此“專業(yè)市場”也是市場的一種形式，是具有特定交易對象和較大交易規(guī)模的專一市場類型。這種市場形式在浙江更為普遍，甚至成為一種經濟發(fā)展模式，推動了浙江經濟的快速發(fā)展。 </p><p>　　浙江專業(yè)市場的形成與發(fā)展 </p><p>　　浙江專業(yè)市場從1978年開始產生，已經歷了30多年的發(fā)展歷程，成長為我國市場數量最多、成

6、交額最大的商品交易市場，如表1和表2所示。 </p><p>　　從表1可以看出，浙江商品交易市場從1978年的1051個增加到1998年的4619個，到2009年略有下降。與此同時，10億元以上和100億元以上的大型交易市場卻不斷增加，交易額也逐年遞增，到2009年突破1萬億元。這說明浙江專業(yè)市場的發(fā)展從數量擴張逐漸向質量提升轉變，注重規(guī)模經濟和區(qū)域影響力的發(fā)展。 </p><p>　　

7、從表2可以看出，在全國商品交易市場發(fā)展格局中，浙江不論是市場數量、攤位數，還是成交額都穩(wěn)居各省區(qū)第一，其次是山東、江蘇和廣東，其他省區(qū)的市場數量均在300個以下。如果再從每萬平方米的成交額來看，浙江省以4.19億元高居榜首，其次是江蘇3.32億元、廣東2.26億元，山東以1.63億元在四個省區(qū)中排名最后。這也說明了浙江專業(yè)市場的規(guī)模效應明顯。 </p><p>　　從專業(yè)市場成長的生命周期來看，鄭勇軍、袁亞春（2

8、003）將浙江專業(yè)市場的發(fā)展分為產生（1978-1984年）、成長（1985-1995）和成熟與調整、轉型（1996年以后）三大階段。1996年以后，隨著工業(yè)化的發(fā)展，專業(yè)市場的發(fā)展環(huán)境發(fā)生重大變化，面臨著結構升級、功能創(chuàng)新的艱巨任務。特別是近年來隨著現代生產性服務業(yè)和電子商務的迅速發(fā)展，專業(yè)市場與現代物流和網絡營銷的結合成為新的發(fā)展方向，也面臨著新的挑戰(zhàn)。 </p><p>　?。ㄒ唬┱憬瓕I(yè)市場形成的原因 &

9、lt;/p><p>　　浙江專業(yè)市場形成的根本原因是浙江經濟發(fā)展特色和經濟結構特點對專業(yè)市場的制度性需求。 </p><p>　　首先，浙江先天條件不足，其地理情狀為“七山二水一分田”，土地資源稀缺，農業(yè)經濟發(fā)展受限，造成了浙江成為我國最早發(fā)展個體私營工商企業(yè)的省份，個體私營經濟迅速成長為浙江經濟結構的主要組成部分。同時，這些個體私營企業(yè)生產經營范圍主要是紡織品、玩具、打火機等小商品，普遍規(guī)模

10、比較小，很多還是家庭作坊，企業(yè)實力不足，還不能有效建立自身的銷售網絡。 </p><p>　　而專業(yè)市場作為一種市場交易方式，具有“技術上”的效率，它特別適應于一些特定類型的商品，如服裝、玩具等?！捌髽I(yè)規(guī)模大小或規(guī)模邊界決定取決于生產成本和交易成本這兩項成本的綜合比較和最小化，對于那些生產上規(guī)模經濟不顯著的小規(guī)模生產企業(yè)來說，不應該通過對企業(yè)的交易過程及其外延組織內部化，而應通過專業(yè)市場將其外延組織外部化來實現市

11、場對企業(yè)的替代，以降低交易費用”（金祥榮、柯榮住，1997）。因而這種結構特點和專業(yè)市場內在的優(yōu)勢，促成了浙江專業(yè)市場的形成和快速發(fā)展。而專業(yè)市場的興起，也是對科斯的企業(yè)替代市場這一節(jié)約交易費用經典理論的挑戰(zhàn)。 </p><p>　　其次，浙江的地理區(qū)位和歷史發(fā)展過程，在不同的區(qū)域形成了不同的商品生產和經營范圍，體現出塊狀經濟特色，鐘朋榮稱之為“小狗經濟”。按照鄭勇軍、袁亞春（2003）的分析，“浙江農村工業(yè)空間

12、上分散，產業(yè)組織化程度低，農村企業(yè)組建大型供銷合作體的談判成本和協(xié)調成本相對高昂，專業(yè)市場就承擔了對農村工業(yè)進行市場信息導向和產品銷售的主要功能”，依托專業(yè)市場的銷售網絡，可以有效地將這些分散的農村工業(yè)經濟主體聯(lián)合起來，形成整體經濟力量，以較低成本進行運作，從而支撐塊狀經濟的生存和發(fā)展。這也逐漸催生了浙江產業(yè)集群的形成和發(fā)展，反過來又推動專業(yè)市場向縱深發(fā)展。 </p><p>　　正是浙江經濟結構特點和塊狀經濟特

13、色，以及專業(yè)市場在組織經濟活動中可以節(jié)約交易成本的優(yōu)勢，使得專業(yè)市場在浙江迅速興起，并成為浙江縣域經濟發(fā)展的一大特色，逐漸成為其核心競爭力。 </p><p>　?。ǘ┱憬瓕I(yè)市場的區(qū)域發(fā)展模式 </p><p>　　浙江專業(yè)市場的發(fā)展在不同的區(qū)域體現出了不同的特色，逐漸形成了各種發(fā)展模式。 </p><p>　　陸立軍（1997）最早提出“義烏模式”，并進行了系

14、統(tǒng)的研究。陸立軍（1999）將義烏模式的內涵界定為：“通過實施‘興商建市’的總體發(fā)展戰(zhàn)略，同時注重以商促工、以商強農、科教興商，推動農村經濟工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、現代化，實現縣域經濟社會協(xié)調發(fā)展”。包偉民和王一勝（2002）通過歷史分析認為，義烏小商品市場是在社會分工和生產專業(yè)化的推動下興起的，而市場又反過來推動經濟增長，并促使市鎮(zhèn)經濟向市場經濟轉化。 　　史晉川（2005）從制度經濟學、金祥榮（2005）從交易費用經濟學角度分別對義烏小商

15、品市場的快速發(fā)展做出了相關解釋?！傲x烏模式”從開始的市場秩序擴展和民間力量誘致逐漸發(fā)展為以政府為主導的專業(yè)市場。 </p><p>　　陳建國（2009）對義烏中國小商品市場和紹興中國輕紡城市場的制度發(fā)展進行了比較分析，認為在義烏小商品城的發(fā)展中政府控制和引導作用明顯，而紹興輕紡城的發(fā)展則主要是市場引導。 </p><p>　　陸立軍、于斌斌（2010）通過修正“鉆石模型”對紹興紡織產業(yè)集

16、群與中國輕紡城市場進行分析，指明紹興紡織專業(yè)市場的發(fā)展也體現了“產業(yè)集群”+“專業(yè)市場”的“浙江模式”，即產業(yè)集群催生專業(yè)市場，專業(yè)市場又反哺產業(yè)集群的互動模式。特別分析了根植性文化環(huán)境的驅動作用：一部分能人通過“干中學”成為企業(yè)家，而被更多創(chuàng)業(yè)者模仿和追隨，這種示范效應催生了“集體的企業(yè)家精神”。社會關系網絡降低了生產、信息成本和經營風險，形成了一種新的利益表達機制。同時，柔性化地方政府在這種互動模式發(fā)展和社會關系網絡節(jié)約交易費用的過

17、程中發(fā)揮了重要的作用。 </p><p>　　蔡江靜、汪少華（2005）從產業(yè)群的角度對臺州專業(yè)市場的發(fā)展進行了實證研究。臺州以塑料產業(yè)、模具產業(yè)為代表的產業(yè)群的興起內生出對專業(yè)市場的需求，專業(yè)市場的發(fā)展反過來又促進了臺州產業(yè)群的分工發(fā)展和產業(yè)鏈延伸，產業(yè)群的發(fā)展同時催生了專業(yè)生產要素市場和專業(yè)產品市場。兩者形成良性的互動發(fā)展模式，推動了臺州區(qū)域經濟的迅速發(fā)展，成為浙江專業(yè)市場最發(fā)達的地區(qū)之一。 </p&g

18、t;<p>　　義烏、紹興和臺州作為浙江專業(yè)市場發(fā)展最迅速、市場規(guī)模最大、最具代表性的三個地區(qū)，其發(fā)展過程都證實了浙江專業(yè)市場的發(fā)展體現了“浙江模式”的特點，即“產業(yè)集群”和“專業(yè)市場”的互動發(fā)展模式。這在溫州、余姚、海寧等地專業(yè)市場的發(fā)展中也得到了驗證。 </p><p>　　浙江專業(yè)市場的轉型 </p><p>　?。ㄒ唬I(yè)市場消亡論 </p><p

19、>　　從專業(yè)市場發(fā)展的過程來看，許多歷史上著名的專業(yè)市場―如曼徹斯特輕紡市場的消亡，在國際理論界產生了“專業(yè)市場消亡論”，對專業(yè)市場發(fā)展的前景提出了質疑。 </p><p>　　“專業(yè)市場消亡論”所揭示的是這樣一種現象：歐美國家在工業(yè)化早期形成的大量工業(yè)品專業(yè)批發(fā)市場，大都在工業(yè)化中后期消亡了，這構成了一般市場主流理論的主要經驗依據（金祥榮，2005）。 </p><p>　　派恩（

20、1993）通過研究認為生產模式正由大規(guī)模生產向大規(guī)模定制轉變，指出“不能再期望客戶對龐大單一市場感興趣”。陸立軍、楊海軍（2007）進一步指出“專業(yè)市場消亡”是“在報酬不變的前提下，由于市場需求發(fā)生根本改變導致定制化程度提高后，市場擾動引起市場細分進而促使產品空間不斷擴大，市場內生出對復雜的產品技術性信息甄別費用降低的需求，企業(yè)創(chuàng)牌與自建營銷網絡最終逐步‘蠶食’專業(yè)市場，正是這一需求誘致性制度變遷導致了專業(yè)市場的瓦解”。 </p&

21、gt;<p>　　這也表明了定制式營銷模式下專業(yè)市場對消費者的吸引力逐漸下降，將成為專業(yè)市場消亡的推動力。 </p><p>　　但是，從浙江專業(yè)市場的發(fā)展歷程來看，義烏、紹興、臺州等區(qū)域專業(yè)市場不僅沒有消亡，而且不斷壯大，成為浙江經濟發(fā)展的重要力量。特別是義烏中國小商品城批發(fā)市場，已經成長為“全球最大的小商品批發(fā)市場”。 </p><p>　　這充分說明浙江專業(yè)市場的發(fā)展成

22、功跳出了“專業(yè)市場消亡論”的歷史陷阱，也證明了“專業(yè)市場消亡”并非指專業(yè)市場整體會消亡的經濟現象，而是指隨著工業(yè)化進程的演進，許多個體專業(yè)市場逐漸衰落甚至消亡的歷史事實。 </p><p>　　浙江專業(yè)市場之所以能跳出消亡陷阱，陸立軍、楊海軍（2007）認為正是市場規(guī)模擴大后所建立的內生報酬遞增機制與市場的分工網絡效應，使得義烏市場得以跨越“專業(yè)市場消亡”的歷史陷阱。王祖強（2008）也認為“市場規(guī)模擴大后產生的

23、跨區(qū)域分工協(xié)作網絡效應以及形成的內生報酬遞增機制”使得浙江有可能跨越“專業(yè)市場消亡”的歷史陷阱。 </p><p>　?。ǘ┱憬瓕I(yè)市場的轉型與提升 </p><p>　　浙江專業(yè)市場的發(fā)展雖然從目前來看跳出了“專業(yè)市場消亡論”的歷史陷阱，但其發(fā)展歷史畢竟才只有三十幾年，我國經濟還處于工業(yè)化時期，如同曼徹斯特輕紡市場，當其歷史使命完成后，浙江專業(yè)市場是否還能繼續(xù)發(fā)展壯大，抑或難逃消亡，還

24、未可知。同時，浙江產業(yè)轉型升級，電子商務和生產性服務業(yè)的迅速發(fā)展，定制式營銷模式的推進，都給專業(yè)市場的發(fā)展帶來沖擊。浙江專業(yè)市場必須加快轉型，以提升競爭力，適應現代經濟發(fā)展模式，才能延續(xù)其生命周期，最終才有可能避免消亡。 </p><p>　　針對浙江專業(yè)市場如何轉型與提升，目前的研究主要是對各區(qū)域專業(yè)市場的實證分析，集中在電子商務、生產性服務業(yè)和品牌建設等方面的策略性探討。王祖強（2008）指出浙江專業(yè)市場在轉

25、型與提升過程中出現了三種新型的市場業(yè)態(tài)，即電子商務、會展經濟和現代商貿物流。 </p><p>　　陸立軍（2009）在對義烏小商品市場進行問卷調查與分析基礎上，認為“電子商務將促進乃至加速義烏無形交易市場的發(fā)展”，應該通過大力發(fā)展電子商務和現代物流配送網絡、扶持和壯大會展經濟以及加強品牌建設等來推進義烏專業(yè)市場的轉型升級。 </p><p>　　陸立軍、于斌斌（2010）通過修正“鉆石模

26、型”對紹興紡織產業(yè)集群與中國輕紡城市場分析研究后，提出了產業(yè)鏈與創(chuàng)意鏈相結合、產業(yè)升級與市場新型業(yè)態(tài)相融合的中國輕紡城市場轉型與提升的路徑，即推動專業(yè)市場由貿易中心向創(chuàng)意中心轉變，利用會展等新的營銷載體和創(chuàng)意中心等公共服務平臺，實現“創(chuàng)意-設計-制造-展示-銷售”紡織創(chuàng)意鏈與產業(yè)鏈的結合，借助電子商務構建無形市場。通過產業(yè)集群拉動生產性服務業(yè)的發(fā)展，專業(yè)市場推動新型流通業(yè)態(tài)的發(fā)展。 </p><p>　　蔡江靜、

27、汪少華（2005）在對臺州專業(yè)市場研究后，認為臺州專業(yè)市場向現代流通方式轉變，應該進行四個方面創(chuàng)新：信息網絡化功能創(chuàng)新，展示、展銷功能創(chuàng)新，市場形象功能創(chuàng)新―品牌的建立，配送中心功能創(chuàng)新。 　　政府在浙江專業(yè)市場轉型與提升中如何發(fā)揮作用，陳建國（2009）認為政府應該掌控部分市場資源，為產業(yè)轉型升級提供公共服務，包括提供公共電子商務平臺、規(guī)范市場秩序等。 </p><p>　　電子商務的發(fā)展對專業(yè)市場的沖擊，使

28、得無形交易市場的構建成為一種趨勢，從而導致了對現代營銷網絡體系的需求。 </p><p>　　相對于傳統(tǒng)的“前店后廠”式簡單分散的營銷方式，現代營銷網絡體系則是建立在長期共同利益最大化基礎上，采用現代化營銷技術支持，集代理、配送和連鎖經營于一體，以實現商品價值為目的的工商聯(lián)合體。 </p><p>　　沈曉靜、范力（1998）認為現代營銷網絡體系通過現代化信息網絡和先進的物流設施，采用連鎖

29、、代理、配送等形式，使工商企業(yè)成為利益共享、風險共擔的工商利益共同體，既是生產企業(yè)利益所在，也是商業(yè)企業(yè)（包括物資企業(yè)）生存和發(fā)展的必要條件。這使得共處同一營銷體系中的生產者、批發(fā)商、零售商以及用戶既是競爭對手，又是合作伙伴，從而形成一種協(xié)同有序的競爭機制。 </p><p><b>　　結論 </b></p><p>　　現代營銷網絡體系的構建不僅有利于降低交易成本

30、，而且可以提高流通效率和整個社會經濟效益。浙江專業(yè)市場的轉型應該立足浙江塊狀經濟特色，緊緊圍繞生產性服務業(yè)發(fā)展，利用現代網絡營銷方式，通過發(fā)展電子商務、會展經濟等新型業(yè)態(tài)，樹立品牌，走出困境。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　1.B.Joseph Pine Ⅱ.Mass Customization：The New Frontie

31、r in Business Competition，Harvard Business School Press，1993 </p><p>　　2.包偉民，王一勝.義烏模式：從市鎮(zhèn)經濟到市場經濟的歷史考察[J].浙江社會科學，2002（5） </p><p>　　3.蔡江靜，汪少華.以產業(yè)群為依托的專業(yè)市場的發(fā)展分析―以浙江臺州專業(yè)市場為例[J].當代財經，2005（8） </p&g

32、t;<p>　　4.陳建國.專業(yè)市場制度創(chuàng)新引領傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級―基于全國兩大專業(yè)市場制度發(fā)展的比較研究[J].學術交流，2009（11） </p><p>　　5.金祥榮.義烏國際化：戰(zhàn)略意義、轉型方向和制度支持[J].浙江經濟，2005（15） </p><p>　　6.金祥榮，柯榮住.對專業(yè)市場的一種交易費用經濟學解釋[J].經濟研究，1997（4） </p>

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34、農村市場經濟發(fā)展的義烏模式[J].經濟社會體制比較，1999（1） </p><p>　　11.陸立軍，楊海軍.市場拓展、報酬遞增與區(qū)域分工―以“義烏商圈”為例的分析[J].經濟研究，2007（4） </p><p>　　12.陸立軍，于斌斌. 基于修正“鉆石模型”的產業(yè)集群與專業(yè)市場互動的動力機制[J].科學學與科學技術管理，2010（8） </p><p>　　

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