中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡營銷根據(jù)其實現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡營銷指企業(yè)利用一切計算機網(wǎng)絡進行的營銷活動，而狹義的網(wǎng)絡營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷。本文主要討論狹義的網(wǎng)絡營銷，將其界定為借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客需求和欲望，完成市場研究、營銷傳播、產(chǎn)品銷售、貨款支付、售后服務等營銷環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。 中小企業(yè)一般是指規(guī)模較小的或處于創(chuàng)業(yè)階段和成長階段的企業(yè)，包括規(guī)模在規(guī)定標準以下的法人企業(yè)和自然人企業(yè)。本文所定義的中小企業(yè)

2、是指廣義的中小企業(yè)，即包括微型企業(yè)。本文分析了我國中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出了其在國民經(jīng)濟中的重要地位。并在此基礎上從國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷的研究現(xiàn)狀、網(wǎng)絡時代中小企業(yè)的生存環(huán)境、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷方式的比較、中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷與大型企業(yè)網(wǎng)絡營銷的差別等四個方面總結了本課題的研究意義。 在認真分析中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及問題，中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷所面臨的障礙的基礎上，本文提出了中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的具體方法和策略。 文中

3、明確了適合中小企業(yè)的網(wǎng)絡市場調(diào)研方法：網(wǎng)上問卷調(diào)查、網(wǎng)站瀏覽策略、網(wǎng)上二手信息的收集策略、基于RSS的市場情報收集策略。提出了中小企業(yè)的無網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷策略。本文研究了中小型企業(yè)的網(wǎng)站建設方式，提出并分析了適合中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣方法。 關于營銷渠道問題，本文研究了中小型企業(yè)如何構建網(wǎng)絡營銷渠道，包括依托網(wǎng)絡信息中間商的渠道構建，中小企業(yè)的網(wǎng)絡間接銷售，中小企業(yè)虛體產(chǎn)品的網(wǎng)絡直銷等策略和方法。在網(wǎng)絡廣告策略方面，本文總結了適合中小型