廣告投資決策的實物期權分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣告作為現代市場競爭的重要手段,已為公眾普遍接受,眾多的廠家和商家更是視它為提高知名度、市場占有率的一種重要的營銷手段。然而昂貴的廣告費用以及不確定的未來回報又不得不讓廣告主謹慎行事。究竟什么時候進行廣告投資?如果投資,投多少?這些問題都是廣告主在進行廣告投資前需要認真思考的問題。
　　本文將廣告視為一種投資,從市場能力、消費需求、外部性效果三個不同角度模擬廣告效果,根據實物期權投資理論,結合博弈論思想,對企業(yè)廣告投資的權益與決策

2、展開研究。最終給出了三種情況下企業(yè)的最佳廣告投資時機,并得到以下結果:對于同質產品而言,廣告通過影響消費者感知而造成產品差異,從而使投資廣告的企業(yè)獲得額外的市場能力;從消費者角度來看,對于一個上市不久的新產品來說,通過做廣告可以挖掘潛在的消費群體,原有的基本消費群體比例越小,這種可開發(fā)的潛在消費群體比例越大,那么進行廣告投資的價值也就越大;在特定產品市場上,企業(yè)進行廣告投資會對競爭對手產生正的外部性和負的外部性,而且隨著廣告投入量的增加

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