電子商務環(huán)境下營銷渠道風險研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡的普及，電子商務開始蓬勃發(fā)展，電子化企業(yè)將公司電腦化，并且與網(wǎng)絡相連接。在電子商務的環(huán)境中，透過資訊科技的使用與通訊網(wǎng)絡的聯(lián)結，將會有越來越多的產(chǎn)品或服務需求者透過新興的電子化媒體來尋找可行的交易互動伙伴，進而完成交易。營銷渠道作為企業(yè)營銷的重要組成部分，具有建立過程的緩慢性，建立后的不易改變性，以及企業(yè)對其難以控制性等特點。其主要目的在使整個渠道環(huán)節(jié)運用整合性的作業(yè)方式以及和諧的經(jīng)營理念，提供一個低成本、高效率、高彈性、以及能

2、快速回應的競爭優(yōu)勢。但同時，營銷渠道受市場環(huán)境影響也較大，易發(fā)生變化。企業(yè)如若不能隨時跟蹤渠道進行風險防范，將在競爭中處于不利的地位。這一問題已成為學術界和企業(yè)界關注的熱點之一。
　　營銷渠道風險管理是渠道管理的重要組成部分，是提高渠道管理效率的必要條件，對于渠道管理具有不可或缺的預見、監(jiān)測功能。特別在當今的網(wǎng)絡時代，要使企業(yè)的營銷渠道在信息經(jīng)濟快速發(fā)展過程中始終維持一種動態(tài)的穩(wěn)定，就必須盡快開展渠道風險防范體系的研究與實踐。因此

3、，本論文的目的在于，從渠道管理的視角，針對傳統(tǒng)營銷渠道中之各環(huán)節(jié)成員風險及其風險傳遞之間的關系，提出一個風險防范模式，以使電子商務環(huán)境中的企業(yè)能夠據(jù)此制定營銷渠道決策與策略。
　　本論文共分為六章，第一章為導論，闡明了本研究的背景和目的，研究內(nèi)容和方法，給出了本研究的分析思路和邏輯框架;第二章是相關理論的回顧，主要對電子商務、風險及渠道風險的概念進行了適當闡述;第三、四、五章是本論文的核心部分，分別介紹了電子商務環(huán)境下營銷渠道的風