制造型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究.pdf

1、營(yíng)銷能力是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件,因此,對(duì)企業(yè)營(yíng)銷能力的評(píng)估已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。正是這種特殊優(yōu)勢(shì)的存在,使得對(duì)營(yíng)銷能力的評(píng)價(jià)側(cè)重于針對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的某一環(huán)節(jié),建立具有普遍適用性的指標(biāo)體系,而忽視了營(yíng)銷活動(dòng)的整體性、系統(tǒng)性以及對(duì)具體行業(yè)的分析和研究。
　　本文總結(jié)和分析了學(xué)者們對(duì)營(yíng)銷能力的定義,提出了本文對(duì)營(yíng)銷能力概念的界定;并分析了研究學(xué)者對(duì)營(yíng)銷能力外在體現(xiàn)的研究,作為本文研究的理論依據(jù)。借鑒現(xiàn)有的評(píng)價(jià)指標(biāo),結(jié)合制

2、造業(yè)的特點(diǎn),提出了一級(jí)指標(biāo),并運(yùn)用SPSS軟件對(duì)其進(jìn)行了驗(yàn)證;在營(yíng)銷相關(guān)理論以及現(xiàn)有研究成果等依據(jù)的支撐下,運(yùn)用德爾菲法(Delphi)提出了二級(jí)指標(biāo),最終建立了制造型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并運(yùn)用層次分析法(Analytic Hierarchy Process)確定了各指標(biāo)的權(quán)重。最后,采用模糊綜合數(shù)學(xué)法進(jìn)行了實(shí)證分析,對(duì)本文提出的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行了驗(yàn)證。
　　本文的核心是建立制造型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過對(duì)實(shí)際