我國快速消費品網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、伴隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展，快速消費品行業(yè)已經(jīng)達到一個非常成熟并且競爭異常激烈的階段。另外隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的改善，居民在旅游、餐飲等方面支出的較快增長，也給快速消費品的發(fā)展帶來了新的機遇。但是對于快速消費品行業(yè)，由于其激烈的市場競爭、劇大的成本壓力、同質(zhì)化的營銷渠道，使得企業(yè)不得不考慮另外一種營銷創(chuàng)新。 而且隨著人們思想觀念的變遷，人們逐漸接受了網(wǎng)上購物新理念，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為未來企業(yè)生存必不可少的基本條件之一。在此宏觀大環(huán)境

2、下如何在現(xiàn)階段開展快速消費品網(wǎng)絡營銷也越來越受到企業(yè)和社會各界的廣泛關注和有益的探索。對于我國快速消費品企業(yè)來說，一方面國內(nèi)網(wǎng)絡營銷剛剛起步，另一方面國外競爭者正大舉進攻中國市場并開展網(wǎng)絡營銷，因此提出一套完善的快速消費品網(wǎng)絡營銷理論進行應對，對提高我國快速消費品企業(yè)競爭力有重要的意義。 本文概述了快速消費品與網(wǎng)絡營銷理論，介紹了快速消費品和網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀；依據(jù)詳盡的研究數(shù)據(jù)分析當前消費者屬性，并結(jié)合我國快速消費品網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境

3、對我國快速消費品網(wǎng)絡營銷的市場和競爭情況進行分析，在此基礎上進行市場細分，選擇和定位，提出了我國快速消費品經(jīng)銷商企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略，最后選擇易購365進行實證分析，力求多角度地說明我國快速消費品企業(yè)有必要實施以及怎樣實施網(wǎng)絡營銷策略，尤其提出了要建立完善的配送體系和有效進行網(wǎng)站推廣的觀點和方法。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷進步，環(huán)境在不斷變化，其商務應用面在不斷拓展，理論和實踐的知識也在不斷豐富，本文謹以筆者所識所學，闡述自己對我國快速消費品企業(yè)網(wǎng)