中國(guó)大學(xué)生旅游市場(chǎng)研究.pdf

1、本文首先從青年旅游的發(fā)展意義著手，通過對(duì)比中國(guó)大學(xué)生旅游活動(dòng)和世界大學(xué)生旅游活動(dòng)的不同，分析了發(fā)展中國(guó)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)意義。中國(guó)大學(xué)生旅游是青年旅游市場(chǎng)的主體，大學(xué)生旅游活動(dòng)的發(fā)展對(duì)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展有積極的作用和意義。從教育的角度上看，大學(xué)生旅游活動(dòng)的發(fā)展能夠促進(jìn)大學(xué)生的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)我國(guó)未來人才的競(jìng)爭(zhēng)力。從旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，大學(xué)生做為一個(gè)人數(shù)眾多的旅游消費(fèi)群體，其旅游活動(dòng)的廣泛開展有助于促進(jìn)中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，有助于推動(dòng)中國(guó)的

2、旅游經(jīng)濟(jì)收入。 接著從消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式角度分析了中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)基本狀況，總結(jié)了當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合對(duì)西安市大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為調(diào)查分析，對(duì)我國(guó)當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為進(jìn)行深度分析。主要從中國(guó)大學(xué)生的旅游態(tài)度、觀念和動(dòng)機(jī)，旅游偏好、旅游消費(fèi)行為空間時(shí)間規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律來全面的分析了中國(guó)大學(xué)生的旅游需求，得出下列結(jié)論：(1)大學(xué)生對(duì)于在校期間的旅游行為持肯定態(tài)度，大學(xué)生的旅游意愿強(qiáng)烈。大學(xué)生的旅游動(dòng)

3、機(jī)多元化，但具有一定的感性消費(fèi)特點(diǎn)。其旅游決策行為具有一定的沖動(dòng)型消費(fèi)特點(diǎn)。(2)大學(xué)生個(gè)性強(qiáng)，不愿受集體約束，與好朋友相約結(jié)伴出游的比例最高，但他們又要有一定的歸屬感，單獨(dú)旅游的比例較少。大學(xué)生對(duì)于當(dāng)前組團(tuán)包價(jià)旅游方式的效用預(yù)期較低，是因?yàn)閷?duì)于當(dāng)前包價(jià)旅游未能實(shí)現(xiàn)其關(guān)注利益點(diǎn)(價(jià)格、安全、線路設(shè)計(jì))的實(shí)現(xiàn)。(3)大學(xué)生對(duì)于自然景觀類旅游資源具有明顯的選擇偏好，旅游目的帶有強(qiáng)烈的休閑和審美屬性，旅游行為模式有向休閑度假型發(fā)展的趨勢(shì)。(4

4、)大學(xué)生的日出游消費(fèi)心理預(yù)期和目前旅游產(chǎn)品價(jià)格體系相比較，有較大的數(shù)據(jù)差異，潛在需求的轉(zhuǎn)化受價(jià)格約束明顯。目前的大學(xué)生旅游消費(fèi)相對(duì)于大學(xué)生仍屬于奢侈消費(fèi)。大學(xué)生從目前的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀和理想消費(fèi)預(yù)期之間比較而言，時(shí)間和頻次都處于為滿足的狀態(tài)，潛在的旅游需求巨大。(5)大學(xué)生對(duì)于旅行社的認(rèn)識(shí)程度低，旅游消費(fèi)沒有形成清晰的品牌意識(shí)，市場(chǎng)可塑性強(qiáng)。 在此基礎(chǔ)上，文章最后通過市場(chǎng)供給體系和相關(guān)支持體系與大學(xué)生旅游需求的對(duì)比，指出我國(guó)大學(xué)生旅