中、美大學學生手機消費行為比較研究.pdf

1、在全球第三代(3G)手機穩(wěn)步進入規(guī)?；逃秒A段之時，各國手機品牌廠商和移動網絡運營商都面臨著越來越多的國際競爭。要想在全球市場抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)、取得滿意的業(yè)績，有必要用“思維全球化，行動本土化”的理念指導公司的國際經營和營銷活動，而了解和把握不同國家消費者的手機消費行為，是成功開展國際營銷的基礎。 在此背景下，筆者展開了對中美大學生手機消費行為的實證研究，并撰寫了本文。 這項研究采取了如下方法：首先，筆者研讀了有關手機

2、消費行為方面的文獻，重溫了所學的國際營銷理論。借鑒已有文獻和相關的二手資料，筆者縮小了研究范圍，又通過個人訪談得出和確定以下初步假設： 假設一：美國大學學生使用3G手機的比例比中國大學學生高。 假設二：在購買手機時，美國大學學生比中國大學學生對價格較為敏感。 假設三：中國大學學生購買手機的花費占生活費用的比例比美國大學學生高。 假設四：因為資費不同和文化差異，中國大學學生發(fā)短信比較多，而美國大學學生打電話