濟南沃德汽車零部件有限公司營銷策略研究.pdf

1、在有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟下，公司的營銷策略是企業(yè)擴大市場份額，保證企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展所面臨的一個重要問題，同時也是建立、完善現(xiàn)代化企業(yè)制度迫切解決的問題。隨著我國國有企業(yè)改革逐步深入，很多國有企業(yè)實現(xiàn)了公司體制的轉(zhuǎn)換。因此，如何通過設(shè)計、開發(fā)、應(yīng)用營銷策略，來擴大公司的市場份額，保證公司的持續(xù)發(fā)展極為重要。 近十年來，中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，為汽車工業(yè)的井噴式發(fā)展提供了足夠的空間，拉動了汽車零部件企業(yè)的高速發(fā)展。濟南沃德是一家剛

2、剛改制的汽車零部件專業(yè)生產(chǎn)的中型企業(yè)，公司的經(jīng)營管理水平有待提高，營銷策略有待完善?；诖?，本文在營銷理論的指導(dǎo)下，結(jié)合公司現(xiàn)有的營銷策略，力圖探索構(gòu)建與濟南沃德相符合、適合現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境的營銷策略。 本文首先簡單介紹了選題的背景與意義、論文涉及的研究方法和論文的結(jié)構(gòu)。其次從理論的角度出發(fā)，闡述了本文研究所運用的市場營銷策略的相關(guān)理論，介紹了市場營銷理論基礎(chǔ)，介紹了品牌理論、服務(wù)營銷理論、市場定價理論、產(chǎn)品組合的四度理論、營銷

3、渠道理論和關(guān)系營銷理論。這些理論的介紹，正是本文研究設(shè)計的基礎(chǔ)和運用的工具。然后，仔細(xì)介紹分析濟南沃德汽車零部件有限公司現(xiàn)狀及現(xiàn)有營銷策略，這是本文的重點之一，是需要重點分析、設(shè)計的地方。之后，本文針對濟南沃德現(xiàn)有主要競爭對手、個別潛在競爭對手進行了分析，指出了濟南沃德與之相比較的優(yōu)勢和存在的劣勢，指出公司的相應(yīng)策略。再之后，就是本文的中心--筆者對公司營銷策略的設(shè)計，介紹了對濟南沃德市場營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃，從營銷差異化的提供于定位，到幾大