繽特力公司中國營銷策略研究.pdf

1、復旦大學碩士學位論文繽特力公司中國營銷策略研究姓名：張宗義申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：@20070426032025495張宗義續(xù)特力公司中國營銷策略研究摘要隨著多年的發(fā)展，中國經(jīng)濟給全球經(jīng)濟帶來了機遇。市場前景也變得越來越廣闊，這不僅僅給本土企業(yè)帶來了機遇，也給跨國企業(yè)，以至很多外資企業(yè)把中國市場作為重要成長引擎，配合其全球的部署。藍牙耳機產(chǎn)品在西方國家已經(jīng)逐漸流行，在亞太地區(qū)的在一些區(qū)域市場，比如韓國、日本、香港，已經(jīng)

2、比較流行，而在中國大陸市場，還處于起步不久的階段。其市場特性還沒有成熟的借鑒案例。繽特力公司(PlantroniesIne)公司先后從在中國投放產(chǎn)品，到設(shè)立研發(fā)中心，生產(chǎn)工廠，再到全力進入中國市場的不同階段。作為新進入者，面臨著諸多挑戰(zhàn)。通過理論和實際相結(jié)合的方法，本文試圖探索繽特力在中國市場的營銷策略。本文共分七章。第一、二章主要是任務(wù)的提出和背景介紹，第三章進行市場環(huán)境分析，第四章是競爭狀態(tài)分析，第五章進行市場需求分析，第六、七章則