數(shù)字化時代的大規(guī)模定制營銷模式研究.pdf

1、本文主要采用了以下幾種研究方法：(1)文獻(xiàn)研究法，回顧定制營銷的相關(guān)理論，為研究大規(guī)模定制營銷模式奠定理論基礎(chǔ)。(2)案例分析法，通過大量的案例分析驗證研究的有效性。(3)比較研究法，分析大規(guī)模定制營銷與傳統(tǒng)營銷模式的異同。(4)模型研究法，對大規(guī)模定制營銷進(jìn)行定性研究，建立大規(guī)模定制營銷模型。 本文的創(chuàng)新點在于：第一，緊密結(jié)合數(shù)字化的時代背景，通過對個性化產(chǎn)品的大規(guī)模定制營銷系統(tǒng)的研究，設(shè)計大規(guī)模定制營銷模式的過程模型。第二，

2、為企業(yè)實施大規(guī)模定制營銷模式設(shè)計具有可操作性的流程。 通過對大規(guī)模定制營銷的研究進(jìn)一步完善了定制營銷的內(nèi)容，豐富了營銷理論研究，給企業(yè)實施大規(guī)模定制提供理論依據(jù)。全文共分為六章， 第一章是導(dǎo)論，主要提出了論文的研究背景及研究意義、研究方法和思路、論文的研究內(nèi)容和創(chuàng)新點。 第二章分析了數(shù)字化時代營銷的特點和營銷模式的變化，對傳統(tǒng)營銷模式與大規(guī)模定制營銷模式進(jìn)行對比分析。在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上， 第三章分析了大規(guī)