西安經(jīng)貿(mào)房地產(chǎn)公司營銷渠道研究.pdf

1、房地產(chǎn)行業(yè)是中國國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中有著舉足輕重的地位。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國房地產(chǎn)業(yè)正處于向規(guī)?；?、品牌化、規(guī)范運(yùn)作的轉(zhuǎn)型時(shí)期，房地產(chǎn)業(yè)的增長方式正在由偏重速度規(guī)模向注重效益和市場(chǎng)細(xì)分轉(zhuǎn)變，從主要靠政府政策調(diào)控向依靠市場(chǎng)和企業(yè)自身調(diào)節(jié)的方式轉(zhuǎn)變。隨著房地產(chǎn)企業(yè)從“以產(chǎn)品為中心”到“以消費(fèi)者為中心”的轉(zhuǎn)變，銷售渠道作為企業(yè)了解消費(fèi)者、溝通消費(fèi)者和掌握消費(fèi)者的核心手段，已成為企業(yè)的重要資源，構(gòu)建高效、穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)

2、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力也愈發(fā)重要。怎樣使得銷售渠道配置得當(dāng)，用最高的效率和最低的費(fèi)用把產(chǎn)品適時(shí)，適當(dāng)?shù)厮偷筋櫩偷氖种校@是銷售渠道策略所要探討研究的基本內(nèi)容。 西安經(jīng)貿(mào)房地產(chǎn)公司營銷渠道研究主要通過對(duì)該公司所在房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀環(huán)境，房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人及相關(guān)企業(yè)營銷渠道的選擇和控制及該企業(yè)內(nèi)部管理能力，產(chǎn)品定位，渠道設(shè)計(jì)，渠道控制，風(fēng)險(xiǎn)控制等方面進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，進(jìn)而根據(jù)該企業(yè)的實(shí)際情況和房地產(chǎn)市場(chǎng)中各種營