奢侈品在中國(guó)-尋找消費(fèi)者行為的定位，以及該定位對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的影響.pdf

1、中國(guó)目前是世界上第三大奢侈品市場(chǎng)，預(yù)期將在未來(lái)10年內(nèi)成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)．從1978年的改革開放以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)接受了很多種在經(jīng)濟(jì)上他們未來(lái)幾十年里還沒(méi)有力接受的消費(fèi)品。 隨著當(dāng)今西方奢侈品牌對(duì)中國(guó)大中城市的沖擊，奢侈品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了這樣一種現(xiàn)象--中國(guó)將要成為世界上最大的消費(fèi)品市場(chǎng)。 在當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的年增長(zhǎng)率在8％到10％的速度下，奢侈品市場(chǎng)本身以每年25％的速度快速的增長(zhǎng)．特別是象中國(guó)這樣一個(gè)大

2、部分地區(qū)還很貧困的國(guó)家，這種高速的發(fā)展更加的另人驚訝。然而，中國(guó)品牌策略發(fā)展協(xié)會(huì)(China Association of Branding Strategy)預(yù)計(jì)由于改革開放使得中國(guó)存在超過(guò)1億7千5百萬(wàn)的潛在奢侈品消費(fèi)群體，這個(gè)巨大的群體將是店鋪開設(shè)的準(zhǔn)備力量并且能夠推動(dòng)國(guó)際品牌的逐步發(fā)展。 然而，由于中國(guó)市場(chǎng)目前處于不成熟階段以及本土民族產(chǎn)業(yè)的多樣性，使得外來(lái)國(guó)際品牌商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)．那就是對(duì)于外來(lái)國(guó)際品牌

3、來(lái)講，如果想在中國(guó)市場(chǎng)獲得最大成功，必須把自己融入到中國(guó)本土市場(chǎng)中去并不斷去適應(yīng)新的環(huán)境。盡管奢侈品消費(fèi)問(wèn)題從1899年社會(huì)學(xué)家凡布倫(THORSTEIN VEBLEN)發(fā)表《有閑階級(jí)論》以后在西方社會(huì)已經(jīng)得到了廣泛的研究，除此以外，任何雜志的文章，新聞報(bào)道和金融財(cái)政的分析報(bào)告中，仍然無(wú)法尋覓到來(lái)自社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的關(guān)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的觀點(diǎn)。 本篇論文通過(guò)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的行為和動(dòng)機(jī)的調(diào)查來(lái)闡述中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的獨(dú)特

4、性．以及消費(fèi)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響和奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的潛力。 同時(shí)本篇論文首先詳細(xì)的闡述了奢侈品的基本概念，分析了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并且說(shuō)明亞洲國(guó)家的消費(fèi)者是如何適應(yīng)并利用這種非常特殊的產(chǎn)品來(lái)裝點(diǎn)他們生活的強(qiáng)烈的愿望。第三章重點(diǎn)考察了影響中國(guó)奢侈品消費(fèi)者行為的各種因素。第四章將證明市場(chǎng)特性對(duì)消費(fèi)者行為的影，特別是在中國(guó)這樣具有獨(dú)特市場(chǎng)的國(guó)家。第五章考察的是市場(chǎng)開拓和未來(lái)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的潛力。在最后的一章將討論外國(guó)奢侈品牌進(jìn)入