對(duì)家用汽車(chē)的特征及其消費(fèi)者偏好的研究.pdf

1、本文試圖運(yùn)用消費(fèi)者行為研究的方法和數(shù)量分析工具定義我國(guó)家用汽車(chē)市場(chǎng)，并且研究這個(gè)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，敏感點(diǎn)。 首先，我國(guó)研究者并未對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)家用汽車(chē)的特征進(jìn)行過(guò)分析。家用汽車(chē)就是在市場(chǎng)上為最廣大消費(fèi)者族群普遍選擇的汽車(chē)產(chǎn)品的集合。從這個(gè)角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上的所有產(chǎn)品進(jìn)行聚類(lèi)，從中選擇一類(lèi)在經(jīng)濟(jì)性，安全性，舒適性等方面適合家用的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的參數(shù)范圍就可以做為家用汽車(chē)定義的參考。分析結(jié)果認(rèn)為，軸距在2548毫米以下、功

2、率在110千瓦以?xún)?nèi)、排量在0.8～2.0之間、百公里油耗9.3升以?xún)?nèi)、價(jià)格在20萬(wàn)元以下的乘用車(chē)產(chǎn)品是家用汽車(chē)主要選擇。我國(guó)家用汽車(chē)的特征為：保證舒適的前提下能購(gòu)承載4～5個(gè)成年人、動(dòng)力能滿(mǎn)足日常城市行車(chē)即可、油耗小、裸車(chē)價(jià)格在20萬(wàn)元以?xún)?nèi)。 其次，汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查中，由于汽車(chē)產(chǎn)品的特性變量過(guò)多，造成調(diào)查結(jié)果對(duì)于廠(chǎng)商產(chǎn)品定位的指導(dǎo)意義不大。運(yùn)用因子分析這種將維的方法將汽車(chē)產(chǎn)品的許多特性變量提煉為簡(jiǎn)單的幾個(gè)變量。在今后的市場(chǎng)調(diào)查

3、中只需要少量的問(wèn)題就可以清晰地了解消費(fèi)者的需求偏好。雖然汽車(chē)產(chǎn)品非常復(fù)雜，通過(guò)分析認(rèn)為：現(xiàn)階段的汽車(chē)消費(fèi)者主要關(guān)心汽車(chē)的安全性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性。其中，大多數(shù)消費(fèi)者提高了對(duì)于安全性的要求。 這就要求汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商生產(chǎn)滿(mǎn)足我國(guó)家用汽車(chē)特征的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足私人購(gòu)車(chē)的需要。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)汽車(chē)安全性的研究力度，提高汽車(chē)舒適性、經(jīng)濟(jì)性。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，只有安全、舒適、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)。絕大多數(shù)的消費(fèi)者都認(rèn)為汽車(chē)產(chǎn)品首先必須是安