天使陽光·互力健康基金宣傳方案

1、蘇州市金屋貿易發(fā)展有限公司,互力健康傳媒Impel Media (China) Co., Ltd,,,互力健康傳媒簡介,,,2003年，付新華女 士敏銳地察覺到面 向健康需求市場的

2、 漸趨成熟，用極富 前瞻性的視角和商業(yè)洞察力引進風險投資基金，創(chuàng)建了“互力健康傳媒”，并把健康傳媒定位為“中國最大的健康教育平臺”，引發(fā)健康宣教領域的傳播革命。,,,,,Healthmedia,Healthmedia,Healthmedia,Healthmedia,,,互力健康傳媒 —— 健康傳媒的領導品牌,,,,,,,,,健康傳媒使命,

3、健康傳媒愿景,健康傳媒意義,做人人都需要的健康事業(yè)：健康傳媒作為國家衛(wèi)生系統專業(yè)的信息發(fā)布渠道，承擔了政府醫(yī)療事業(yè)的重大義務。并且在正確傳播疾病預防和治療方面具有不可替代的重要性。,打造健康產業(yè)的領導媒體：作為關注民生健康的傳播平臺，我們將與所有關注民生健康的企業(yè)一起，將“中國最大的健康教育平臺”做好做強。健康傳媒所提供的健康教育內容體現了對民生最大的關愛。,傳遞最具權威性的健康信息：以公益關懷之心，營造人性親和的傳播氛圍，力求把融合了

4、可視性、科學性、實用性、趣味性、時尚型的權威化健康資訊傳遞給受眾。,健康傳媒的健康理念,,互力健康傳媒是由互力文化傳媒（中國）有限公司2003年推出的服務中國公眾健康的專業(yè)領導傳媒。2005-2006年，先后獲得香港晨興集團（Morningside Group）和老虎基金的聯合投資。晨興集團及老虎基金在中國媒體及網絡領域的部分投資項目：,,,互力健康傳媒 – 第一個倍受風投青睞的健康傳媒,,,,,香港晨興集團和老虎基金的聯合投資國內

5、第一家服務于健康產業(yè)的信息傳播機構,2005年度中國戶外廣告理事單位 2005年中國廣告新媒體貢獻獎最具創(chuàng)意新媒體獎,2007年榮獲中國廣告新媒體特別貢獻獎中國廣告雜志社最具創(chuàng)意媒體獎 廣告主雜志社理事單位,,2008年榮獲中國新媒體大獎：最具投資價值新媒體最具廣告價值新媒體金媒獎：“中國新媒體新銳人物”,互力健康傳媒的崛起之路,,,,,,,,互力健康傳媒與中央地方各級政府，協會，基金會建立了良好的合作關系，目前，互力健康傳

6、媒已經成為全國婦聯指定婦女/兒童健康宣教平臺，衛(wèi)生部認定健康活動類媒體合作平臺以及共青團指定青少年健康教育合作媒體。,以下政府機構給予互力健康傳媒強大支持：中華全國婦女聯合會 國家衛(wèi)生部北京市衛(wèi)生局 上海市衛(wèi)生局湖南省衛(wèi)生廳 重慶衛(wèi)生局山東省衛(wèi)生廳 遼寧省衛(wèi)

7、生廳中華醫(yī)學會 中國醫(yī)師協會中國健康教育協會 中國醫(yī)藥質量管理協會。。。。。。。。,政府及各級機構的強力支持,,,,2007年5月，互力健康傳媒與中國紅十字基金會共同設立互力健康基金，用于貧困重癥兒童的救助和健康教育。 2008年1月24日，互力健康基金救助的第一名孩子被推舉為2008奧運火炬手。 2008年5月14日，重癥兒童邱李

8、幸作為奧運火炬手完成了奧運圣火在瑞金的傳遞 互力健康傳媒歡迎企業(yè)或者個人在基金進行捐贈，捐贈者可享受“所得稅稅前全額抵扣”的稅收優(yōu)惠。,實際行動幫助民生——互力健康基金,互力健康基金是中國紅基會下的一級基金，具備完善的管理體系，是社會公眾高度信賴的慈善組織，發(fā)起“救助重癥兒童在行動”等大型公益活動，目前正與全國多個城市的愛心醫(yī)院、愛心媒體進行聯動，共同將這一關注重癥兒童的慈善活動進行到底。,,,,互力健康傳媒作為健康傳媒的領導品牌，

9、 是服務中國公眾健康的專業(yè)傳媒機構。互力健康傳媒不但只是對受眾進行健康教育，同時也積極投身于社會公益事業(yè)，協助政府組織了多種形式的健康教育活動： 世界衛(wèi)生組織“加強病人安全管理和教育”系列活動、 全國婦聯“心系”系列活動、 “迎奧運--2007健康教育宣傳年”系列活動、 “健康護齒萬里行”、 “藏區(qū)光明行”等…,實際行動關愛民生——互力積極投身公益事業(yè),,,互力健康傳媒

10、簡介,“最后一公里”的解決之道,,,,,,,,信任,,價值,,身為健康傳媒的領導品牌，互力健康傳媒在受眾迫切需要之時，及時傳播健康知識，幫助健康產業(yè)搭建起與消費者之間的橋梁?；チ】祩髅接肋h站在企業(yè)的角度，企業(yè)的視角，幫助企業(yè)解決問題，提高銷售量，為企業(yè)銷售提供“最后一公里”的解決之道。,互力健康傳媒致力于在醫(yī)療權威機構中建立宣傳渠道，關注于中國公眾的健康教育事業(yè)。與此同時，加強對消費者健康意識的教育，也是對醫(yī)護人員、店員的再教

11、育；醫(yī)護人員、店員對消費者的再教育，增加消費者對企業(yè)品牌的信任度。,,,互力健康傳媒追隨TPO宣傳原則，直面健康需求，傳播健康知識，進行情感交流TIME：受眾最有健康需求的時刻PLACE：能夠解決健康問題最專業(yè)的場所和最權威的人群中OCCASION：最具信賴感的環(huán)境中，受眾主動關注媒體信息并產生信任,,區(qū)隔,為了滿足不同客戶的推廣需求，健康傳媒設計了多種軟硬結合的媒介產品，客戶可以靈活地根據自身市場策略，選擇不同搭配?；チ】祩?/p>

12、媒為客戶提供與其他媒體不同的，最佳的推廣途徑建議，和多種不同的表現形式。,,,互力健康傳媒簡介,“最后一公里”的解決之道,互力健康傳媒的媒體覆蓋量,,,,二甲以上醫(yī)院（3000余家）聯播網,連鎖/單體藥店（5000余家）聯播網,+,市場占有率83%以上,+,擁有34500余臺液晶電視,,64%,91%,以北京為例的醫(yī)院覆蓋量,單位：千人次,,,,目前，互力健康傳媒整合營銷網絡已經覆蓋了全國60個重點城市、8000多家醫(yī)院和藥店，市

13、場占有率高達83％，每周覆蓋全國4000萬人次。,覆蓋人流量,,,互力健康傳媒簡介,“最后一公里”的解決之道,互力健康傳媒的媒體覆蓋量,互力健康傳媒的媒體優(yōu)勢,,,,資源稀缺性,互力健康傳媒是一個具有很強獨特性的傳播媒體，縮小并且精準了受眾人群，在受眾人群最需要健康的地點傳播關于健康的資訊?；チ】祩髅阶鳛榻】祩髅降拈_創(chuàng)者和領導者，擁有國內最大的醫(yī)院、藥店電視聯播網，在中國的健康教育平臺上擁有最絕對的權威。在受眾最有健康需求的特殊時刻

14、，利用最有信賴度的渠道宣傳健康知識，這樣的信息資源是獨家的，權威性是不可替代的。,,,互力健康傳媒的LCD屏是按照受眾在醫(yī)院的行為過程來設立的，在受眾等待過程中，醫(yī)院媒體是唯一一個能夠強制受眾去接觸的一個媒體，強制受眾去關注媒體所發(fā)出的健康信息。強制性收視，更高的媒體到達率 （83.3％）并且72.1％的被訪者認為在購買產品或服務時受到產品廣告的影響?；チ】祩髅矫刻鞚L動播出8個小時，使醫(yī)護/店員對節(jié)目達到耳熟能詳的程度，實行教育式營銷

15、。,,,高強制性,,,,因為環(huán)境的特殊性，受眾人群正是需要接受健康資訊的時候，所以對醫(yī)院媒體的接受程度要遠遠高過戶外媒體。并且，互力健康傳媒通過制作以人問關懷，科學生活為宗旨的健康科普電視節(jié)目，降低了人們對廣告的抵觸心理。,高接受程度,,,,精準受眾,互力健康傳媒出現在受眾就診購藥的核心場所，鎖定目標群體對健康的“需求”，實現更精確有效的傳播，滿足目標人群的特定信息需求?；チ】祩髅郊毞至似涫鼙姙槲宕箢悾簨D幼，內科，外科，五官科和美容

16、保健。針對不同需求的人傳播不同的健康信息。,,,,利用醫(yī)院和藥店的傳播環(huán)境，不但傳播渠道受到認可，受眾對所接受的健康信息也有很高的信任度。根據調查數據顯示，醫(yī)院藥店液晶電視擁有很高的可信度。,媒體可信度高,,,,,備注：以上費用計算使用的均為2006年30”廣告的刊例價。電視數據為2007年6月單支廣告的月平均值。（CTR提供）,以北京當地主要電視頻道的價格做比較，如右圖所示，互力健康傳媒單個廣告的千人成本CPM，明顯低于北京當地的電

17、視頻道，具有很強的競爭優(yōu)勢。,,,互力健康傳媒簡介,“最后一公里”的解決之道,互力健康傳媒的媒體覆蓋量,互力健康傳媒的媒體優(yōu)勢,互力健康傳媒的產品組合,,,,五大直效聯播網,根據客戶的直對性推廣需求，健康傳媒網絡分為五大直效聯播網，是針對具體科室精準鎖定需人群的媒介產品，也是目前全國健康市場需求最為精準，網絡最大的直效聯播網。,婦幼聯播網覆蓋各級婦幼?？漆t(yī)院和婦幼保健院，綜合醫(yī)院的婦幼科室，公共區(qū)域，門診和分診處，以及婦幼用品專賣店，

18、早教中心，親子中心等，是專門面向女性和兒童群體的聯播網絡。外科聯播網內科聯播網五官科聯播網美容保健聯播網,,欄目內容：與客戶產品相關聯的常規(guī)節(jié)目，前后插播客戶硬廣。該欄目由健康傳媒體制作，涉及產品、話題部分客戶可以建議與產品或品牌 理念相符。廣告優(yōu)勢： 直觀、沖擊力強、重復次數多、容易記憶等特點適合客戶：各類與保持健康生活相關的產品(如化妝品、飲料/水、運動品牌、調味品、嬰兒食品、奶制品、金融、數碼、清潔用品、浴室用

19、品、服裝、保健產品、OTC等）,醫(yī)院播放時間：周一至周五（周六日贈播）( AM7:00-12:00 PM13:00-17:00)節(jié)目總體時長：60分鐘廣告頻次及時長：詳見刊例播放次數：8次/天 40次/周,藥店播放時間：周一至周五（周六日贈播） ( AM9:00- PM21:00)節(jié)目總體時長：8分鐘廣告頻次及時長：詳見刊例播放次數：75次/天 375次/周,,專題內容：① 為客戶產品及品牌量身定制的知識性專題

20、節(jié)目。② 客戶自行制作，符合相關發(fā)布規(guī)定的宣傳節(jié)目，內容可以是產品使用說明，品牌形象展示，或健康知識指導等。廣告優(yōu)勢：專題更有力度和深度來強化加深受眾對品牌的認知。① 在專題播放前，插播15秒硬廣，以企業(yè)宣傳主題結合直觀、具體 的視頻廣告方式加深受眾對企業(yè)以及產品的良好印象。 企業(yè)專題在中間時段傳播,更有力度和深度來強化加深受眾對企業(yè)認知。 ③ 專題后廣告,再次增加視覺沖擊

21、,加強印象。適合客戶： 新品上市、品牌深入推廣，以及不允許發(fā)布廣告的其他類產品。 嬰兒食品、處方藥、保健器械、功能性產品、集團化產品形象推廣等。,發(fā)布場所：醫(yī)院最短發(fā)布周期：4周節(jié)目時長： 3分鐘 播放頻次： 8次/天,,,,,投放場所：醫(yī)院最短發(fā)布周期：4周節(jié)目時長： 3分鐘 播放頻次： 8次/天,欄目內容：與客戶產品相關聯的常規(guī)節(jié)目，冠以客戶品牌。欄目由健康傳媒體制作，涉及產品、話題部分客戶可以建議與產品或品牌理

22、念相符。廣告優(yōu)勢：① 與專業(yè)欄目合作冠名，可以突顯行業(yè)領導性品牌的地位。② 角標形式始終出現在屏幕上，用隱性語言暗示受眾，選擇欄目相 關產品時，此品牌是值得信任的，請首選。③ 硬廣配合欄目冠名可加深媒體受眾印象。④ 節(jié)目中排他性惟一投放。適合客戶：① 集團化產品形象推廣、品牌深入推廣、危機公關品牌② 化妝品、飲料/水、運動品牌、調味品、嬰兒食品、浴室用品、金 融、數碼、 產品、OTC等。,,,投放場所：

23、醫(yī)院最短發(fā)布周期：4周時長： 隨節(jié)目時長 播放頻次： 8次/天,欄目內容：與客戶產品相關聯的常規(guī)性節(jié)目，節(jié)目結束后以字幕形式出現鳴謝客戶名單（5秒），節(jié)目中非惟一性客戶。廣告優(yōu)勢： ① 節(jié)目進行中在大家關注度最強的時候，字幕形式提示客戶欄 目贊助品牌，受眾會產生瞬間記憶，突顯性強。② 欄目結束后，字幕和5”廣告形式再度提示，起到時時提醒的 作用。③ 這個廣告形式發(fā)布費用低，提示性較強。適合客戶：與欄

24、目內容結合緊密的產品（如化妝品、飲料/水、運動品牌、調味品、嬰兒食品、金融、數碼、保健產品、OTC、維生素類等）,,,,,,,,,,,,,¼標板廣告,欄目贊助,欄目專題,,植入式廣告,欄目冠名,,硬廣,,,投放場所：醫(yī)院最短發(fā)布周期：4周時長：受產品和節(jié)目內容限制，不確定播放頻次： 8次/天,欄目內容：與客戶產品相關聯的常規(guī)節(jié)目，節(jié)目進行中出現客戶的具體產品，以實物或LOGO標志等形式呈現在畫面上。廣告優(yōu)勢：對受眾

25、的教育潛移默化，受眾很容易將專業(yè)的教育節(jié)目和產品的專業(yè)性結合起來理解，對產品品牌塑造有很大幫助。受眾很在購買時，自然會選擇欄目相關產品。適合客戶：新生品類、新產品占領市場、需要對消費者進行教育品牌（如化妝品、飲料/水、運動品牌、調味品、嬰兒食品、浴室用品、金融、數碼、保健產品、OTC等）,,客戶產品在場景中充當道具,,,,,,投放場所：醫(yī)院/藥店最短發(fā)布周期：4周時長：隨節(jié)目時長 醫(yī)院3分鐘播放頻次：24次/天（醫(yī)院）,欄目

26、內容：在常規(guī)節(jié)目播出過程中，將屏幕豎1/5的位置切離出來（如圖示），作為各種動、靜態(tài)廣告的專區(qū)。廣告優(yōu)勢： ① 投放時間靈活，重復次數多。 ② 廣告形式特別，容易觀看和記憶。 ③ 廣告發(fā)布價格低，提示效果較好。適合客戶：LOGO清晰，品牌導向需求強的客戶（如商超、演出/電影信息、化妝品、運動品牌、金融、數碼、家電、娛樂場、保健產品等）,靜態(tài)/動態(tài)類,,字幕類,,注：字幕類1/4標版廣告，每次發(fā)布字數在60字符內（含空格、電

27、話）,,,,終端營銷網,消費者,三種最接近消費者的營銷設置,公關活動,病房包裝,產房媒體,三大終端營銷網：產房媒體 病房包裝 公關活動,,,投放場所：婦幼病房最短發(fā)布周期：發(fā)放周期：,媒體介紹和形式：國內唯一一家進入產科病房的平面媒體，覆蓋了全國60個城市，500多家醫(yī)院的10000多個產科和兒科病房， 年均影響

28、超400萬新生兒家庭近60萬兒科患者家庭。媒體的形式為廣告海報和直投DM,直面準媽媽和新媽媽人群，針對性強，靈活性高，可準確測定投放地區(qū)和投放量，廣告效果明顯，費用低廉。廣告優(yōu)勢： ① 媒體爆光時間長，24小時接觸到受眾人群，媒體信息時刻提醒受眾人群；② 這個廣告形式發(fā)布費用低，提示性較強。適合客戶：婦幼保健產品,,病房包裝,,,投放場所：醫(yī)院最短發(fā)布周期：發(fā)放周期：,媒體介紹和形式：在醫(yī)院的病房里面，對病房的床單，

29、枕套，被套進行商業(yè)的包裝，印制企業(yè)產品名稱，企業(yè)標識，網址等，提高品牌/產品知名度，與終端受眾零距離接觸。廣告優(yōu)勢： ① 24小時接觸到受眾人群，媒體信息時刻提醒受眾人群；② 這個廣告形式發(fā)布費用低，提示性較強。③ 針對性強，廣告面向不同種類的健康產品。適合客戶：所有關于健康的產品,,,廣告優(yōu)勢： ① 小范圍宣傳，針對性強；② 產品與受眾互動，提高知名度和品牌力。適合客戶：所有關于健康的產品,媒體介紹和形式：

30、針對產品特點，以及目標人群特點，在醫(yī)院，藥店和社區(qū)組織的面向最終消費者的終端宣傳和促銷活動。從社區(qū)開始宣傳，針對性強，活動深入到民眾形成極好的口碑宣傳方式。,,,品牌監(jiān)測：對客戶投播的廣告播出情況進行如 實記錄 廣告效果評估：對客戶投播的廣告播出效果按 一定的抽樣方法進行專項調查,得出該支廣告品 牌認知度、廣告識別率、品牌推薦度等與廣告 效果評估有關的數據。 廣告投放金額超過100萬，將免費獲贈由央視市場

31、研究股份有限公司（簡稱：CTR）媒介價值評估—對本次投放效果進行評估。,數據監(jiān)測,數據服務商,健康傳媒數據增值服務,AC尼爾森是全球領先的公認最為中 立的第三方媒介研究機構，采取全 球化研究經驗與本地化媒介市場的 融合為行業(yè)客戶提供客觀數據支 持，是國際4A廣告公司的數據首選。 CTR市場研究是中國領先的市場研 究公司，主要投資方為中國國際電 視總公司和世界排名第二的市場研 究集團

32、TNS。 CTR市場研究是國家 統計局認定的首批符合條件的涉外 調查機構之一，是北京新技術產業(yè) 開發(fā)試區(qū)辦公室認可的“新技術企 業(yè)”。,部分醫(yī)院合作名單,北京積水潭醫(yī)院,部分合作企業(yè)名單,互力健康傳媒以社會責任為己任，做人人都需要的事業(yè)，促進全民健康！我們身處創(chuàng)造的時代，用感恩的心傳遞關愛和支持，讓社會、公眾和合作伙伴 共享我們的努力與成就！創(chuàng)造 感動 共享互力健康傳媒！,互力文化傳媒（中國