中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展及其國(guó)際化戰(zhàn)略初探——以“例外”品牌十年發(fā)展為例.pdf

1、中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，服裝出口連續(xù)幾年穩(wěn)居世界第一。但是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)居于產(chǎn)業(yè)鏈低端，只能靠低成本競(jìng)爭(zhēng)，服裝生產(chǎn)行業(yè)的利潤(rùn)空間微乎其微。近年來(lái)國(guó)際奢侈品牌相繼進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的熱潮正在興起。在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位相差懸殊，中國(guó)服裝產(chǎn)品附加值低，使得中國(guó)出現(xiàn)用1000件襯衣?lián)Q一只皮包的現(xiàn)象。服裝產(chǎn)業(yè)的提升需要服裝企業(yè)走品牌化之路，從而改變我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在低層次消費(fèi)層面徘徊不前的狀況。 在多元的發(fā)展驅(qū)使下，越來(lái)越多的人需要帶有

2、強(qiáng)烈設(shè)計(jì)風(fēng)格和與眾不同服飾語(yǔ)言，來(lái)表達(dá)自己的審美傾向和世界觀。在個(gè)性化的時(shí)代，最能表現(xiàn)出“為消費(fèi)人群和生活狀態(tài)進(jìn)行定位"的是“設(shè)計(jì)師品牌”。中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌正在興起，設(shè)計(jì)師品牌需要有一系列的品牌運(yùn)作來(lái)形成品牌個(gè)性，建立品牌文化，提升品牌知名度，美譽(yù)度，開(kāi)展品牌擴(kuò)張，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。 本文首先對(duì)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行定義，闡述國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，找到其發(fā)展瓶頸并剖析其遭遇瓶頸的深層原因，分析目前設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展機(jī)遇；其次本文以中國(guó)建