中國(guó)家電品牌國(guó)際化模式研究.pdf

1、我國(guó)家電業(yè)經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，已經(jīng)具有了走向全球、創(chuàng)建國(guó)際品牌的行業(yè)趨勢(shì)。其中一部分發(fā)展得較好的家電企業(yè)紛紛根據(jù)各自的不同特點(diǎn)以不同的模式摸索著走上了品牌國(guó)際化之路。但整體而言，我國(guó)家電業(yè)還處在品牌國(guó)際化的初級(jí)階段。 隨著我國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的加快，企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際化品牌顯得越來(lái)越重要了。如何在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中建立強(qiáng)勢(shì)品牌，是目前我國(guó)包括家電業(yè)在內(nèi)的社會(huì)各界正在關(guān)注和研究的問(wèn)題。我本著對(duì)品牌管理的深厚興趣和對(duì)我國(guó)家電品牌走向國(guó)際化并快速成長(zhǎng)為

2、強(qiáng)勢(shì)品牌的強(qiáng)烈愿望，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了初步的探究。 本文首先介紹了這一研究的背景、意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及研究方法。其次分析了以日、韓為代表的國(guó)外強(qiáng)勢(shì)家電品牌國(guó)際化的模式，總結(jié)了他們值得借鑒的地方。然后分析了我國(guó)家電業(yè)的發(fā)展歷史和各階段品牌建設(shè)的成效，從而找到了我國(guó)家電品牌國(guó)際化的目前階段中存在的問(wèn)題及其原因。接下來(lái)總結(jié)了品牌國(guó)際化的一般模式并分析了我國(guó)家電業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)的幾種有代表性的品牌國(guó)際化模式，結(jié)合前兩章的結(jié)論分析了這些模式的