博客用戶寫作動機與寫作行為的關(guān)系研究.pdf

1、最近幾年，博客在中國取得了飛躍發(fā)展，但就目前而言，如何制定合理的營銷策略，以吸引更多的博客用戶，并刺激他們更積極的寫作，仍然是博客服務(wù)商們面臨的重要難題。鑒于此，本研究將目光聚焦在了博客上，致力于通過對博客用戶寫作動機及寫作動機影響行為的模式的分析，為博客服務(wù)商提供營銷策略上的建議。 通過文獻探討，我們最終以技術(shù)接受模型為基本框架，同時綜合其它模型的優(yōu)點，來構(gòu)建本文的研究模型。具體而言，本文的研究模型由三個部分組成：初始變量、中

2、介變量以及輸出變量。其中，初始變量由博客用戶的寫作動機構(gòu)成；中介變量我們采用了技術(shù)接受模型中的“意向”變量；輸出變量是由博客用戶的寫作行為構(gòu)成。 在對近200名博客用戶進行問卷調(diào)查后，我們得到了本研究所需要的相關(guān)數(shù)據(jù)。實證分析結(jié)果顯示，本文的研究構(gòu)思基本上得到了驗證。主要結(jié)論如下： 1.博客用戶的寫作動機包括自我表達、記錄生活、自我實現(xiàn)、娛樂性、學(xué)習(xí)性、工具性、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系、現(xiàn)實聯(lián)系、社會提升、匿名替代、分享性、公開評論等1