消費社會背景下的廣告文化研究.pdf

1、廣告雖然是大眾文化中最集中、最全面地反映現(xiàn)代生活方式的一種文化形態(tài)，但它并沒有完整地、真正地反映時代癥候。本文通過認識廣告、社會與人三者之間的關系，來讓人們能夠更全面更深層地了解廣告文化，從而為創(chuàng)造一個可以良性循環(huán)的廣告文化生態(tài)提供基礎。 論文首先以消費社會為著眼點進行分析，指出消費社會最本質(zhì)的特征是資產(chǎn)階級以最大限度攫取財富為目的，主動為大眾制造社會需要。其次，對廣告文化的內(nèi)涵、結構層次和性質(zhì)進行了歸納，分析了廣告活動的主體和

2、客體在廣告文化的運動中各自的矛盾表現(xiàn)，這些矛盾表現(xiàn)是消費社會背景下和市場經(jīng)濟體制下的經(jīng)濟、文化、社會交往及公眾生活等領域運作過程的反映。再次，對消費社會中的廣告文化進行了反思，論述了廣告的生存機制、反人類性以及廣告文化的權力關系和主體性，從而探討了消費社會對廣告文化所產(chǎn)生的影響，并用案例分析廣告文化對廣告創(chuàng)作者的影響。通過對這些問題的探討，我們對廣告文本，對廣告與社會、廣告與人之間的關系將會有更深的認識。并且能夠強化人們的反思品性，有助