服裝新產(chǎn)品市場測試模型研究及應用.pdf

1、在面臨全球化競爭及買方市場的壓力下，眾多企業(yè)都將開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品放在自身發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置。而及時收集市場信息和銷售數(shù)據(jù)并通過深層次分析進行需求預測，是企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)、零售配貨及營銷改進的重要指導因素。新產(chǎn)品市場測試在新產(chǎn)品開發(fā)中的重要性，已經(jīng)得到許多國內外經(jīng)驗和教訓的有力詮釋。尤其在終端銷售環(huán)節(jié)，成功的零售組織紛紛借助各種科學方法和手段對零售過程進行優(yōu)化。他們運用科學合理的市場測試，透析消費者的偏好特征，采用先進的統(tǒng)計/預測模型來

2、分析顧客的購買行為，使得服裝產(chǎn)品能夠更快更好地迎合市場需求，減少斷款、斷色、斷碼等缺貨現(xiàn)象以及嚴重的庫存問題。 本文以大量的國內外文獻資料作為研究基礎，通過對服裝市場的深度調研及分析，設計并實施了有效的市場測試策略及方案；在此基礎上，運用最優(yōu)化理論和方法對測試問題進行定量研究，并通過具體案例來驗證模型；最后，分析并總結了市場測試的內在因素及關鍵問題。 本文第一章闡述了論文的研究背景，介紹了論文研究的主要內容、基本方法以及

3、論文的組織結構。 第二章回顧了新產(chǎn)品市場測試及服裝新產(chǎn)品市場測試的方法及相關模型，總結了國內外在該領域的研究經(jīng)驗。 第三章首先分析了國內外服裝行業(yè)在需求預測等方面的現(xiàn)行作法，然后提出服裝新產(chǎn)品市場測試的基本策略，并具體論述了挑選測試商店以及識別商店銷售組合相似性的方法，最后，制定了服裝新產(chǎn)品市場測試的基本步驟。 第四章在詳細分析市場測試問題的基礎上，運用線性規(guī)劃和整數(shù)規(guī)劃來構建服裝新產(chǎn)品市場測試的最優(yōu)化模型。