大連非處方藥（OTC）零售企業(yè)營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文運(yùn)用實(shí)證分析的方法,通過(guò)對(duì)我國(guó)OTC的市場(chǎng)分析,從營(yíng)行銷環(huán)境、市場(chǎng)供求和競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)三個(gè)不同的角度,對(duì)我國(guó)OTC的市場(chǎng)的狀況和未來(lái)進(jìn)行細(xì)致的研究.從營(yíng)銷環(huán)境看,中國(guó)的人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、文化環(huán)境,尤其是政策環(huán)境,對(duì)中國(guó)的OTC的市場(chǎng)發(fā)展十分有利.從市場(chǎng)供求看,中國(guó)的OTC的市場(chǎng)潛力非常大.從競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)看,該市場(chǎng)準(zhǔn)入相對(duì)寬松,國(guó)內(nèi)非醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)和跨國(guó)公司將會(huì)紛紛涌入.并根據(jù)大連OTC零售企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,對(duì)大連的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了SW

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