企業(yè)營銷資金安全問題研究.pdf

1、隨著對企業(yè)營銷安全的逐漸深入,發(fā)現企業(yè)營銷是一個復雜的系統(tǒng),在營銷的每一個環(huán)節(jié)都有資金的流動,形成一個貨幣流。從營銷資金安全的角度去看營銷安全具有其獨特視角和意義。但當我們縱觀企業(yè)營銷中與資金相關的概念時,我們發(fā)現了營銷投入、銷售費用、銷售回款等等很多概念,但是,它們都不足以涵蓋在整個營銷活動中的資金流動。而且,營銷中的資金的安全問題經常與財務上的財務安全混同,不能明確的將營銷資金獨立出來并進行研究,更沒有認識到營銷資金安全對企業(yè)營銷安

2、全的重要影響。本文用“營銷資金”這一概念涵蓋在企業(yè)營銷中資金運動的全過程。所以,提出營銷資金安全這一問題,并對因資金變動而產生的安全問題進行控制。本文以馬克思的“驚險一躍”理論為出發(fā)點,以西方經濟學的可持續(xù)發(fā)展理論和管理學理論為背景,同時分析了我國企業(yè)營銷中的營銷資金的現狀與不足。在現有的現實基礎和研究上提出了營銷資金這個概念,對營銷資金進行定義,在對營銷資金進行科學分類的基礎上建立了企業(yè)營銷資金安全的三維結構模型,并對其子系統(tǒng)也建立了