詢問法市場調研中的非抽樣誤差研究.pdf

1、近年來,隨著市場經濟的進一步發(fā)展和企業(yè)間競爭的進一步激烈,充分了解競爭對手和消費者已成為企業(yè)走向成功的前提條件.因此,企業(yè)越來越重視市場研究工作,對市場研究的投入也越來越大.目前,市場調研已成為現(xiàn)代企業(yè)運營中不可缺少的一環(huán),但是隨著市場調研應用的日益廣泛,它的質量問題越來越受到調查統(tǒng)計的專家、學者和從業(yè)人員的重視.影響調查質量的主要原因是存在調查誤差,根據(jù)誤差原因,調查誤差分為抽樣誤差和非抽樣誤差.抽樣誤差指的是調查中由于抽樣的原因,只

2、考慮了一部分的樣本,在對總體進行推斷時產生的誤差.抽樣誤差是可以計算出來的,在一般的統(tǒng)計學書籍中都有詳細的介紹.但是影響調查質量的原因還有很多,國外學者將之總結為非抽樣誤差.本文在對非抽樣誤差的研究上,主要的工作有下面五點:首先,本文結合國內外專家對非抽樣誤差的研究,結合心理測量學、多元統(tǒng)計學等理論,共同構成本文研究的三大理論框架.并且,以市場調查過程為主線對調查的各個環(huán)節(jié)進行分析,找出引起市場調查非抽樣誤差的主要原因.然后,首先詢問法

3、是市場調查最常用的方法,主要通過標準化問卷向被訪者進行詢問.本文以電話訪談為例,對調查中的抽樣框誤差進行詳細的分析和處理.其次,本文結合心理測量的信度、效度和區(qū)分度概念,以問卷詢問法中最常出現(xiàn)的態(tài)度量表為例,對態(tài)度量表的信度、效度和區(qū)分度進行預測,以降低調查誤差和達到期望的調查質量的目的.再次,根據(jù)缺失值的原因,指出缺失值類型可以分隨機缺失和非隨機缺失兩種缺失情況.要對缺失值進行處理,首先就必須區(qū)分出缺失是屬于那一種類型.然后根據(jù)不同的