消費趨勢當“敗家”成為一種時尚

1、1消費趨勢：當“敗家”成為一種時尚美麗說近日發(fā)布的《2016上半年白領女性時尚消費報告》顯示，超8成白領女性比去年更“敗家”4成女性每月多花2000元。在專家看來，數(shù)據(jù)亦透露出了中國消費轉型的特征。隨著中國女性收入的增加、社會地位的提高及女性群體的獨立，“中國式她消費”迅速崛起，已經(jīng)撐起中國經(jīng)濟增長的半邊天。近日，白領女性時尚消費主流平臺“美麗說”發(fā)布了《2016上半年白領女性時尚消費報告》，通過在線問卷調查獲得一手數(shù)據(jù)，采用大數(shù)據(jù)交叉

2、分析方法，揭示女性時尚消費的趨勢和變化。報告顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，年輕女性的消費特征愈發(fā)鮮明，呈現(xiàn)出由“悅人”到“悅己”的轉變，中國女性越來越懂得“對自己好一點”，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期，其中，4成女性每月多花2000元。同時，近6成女性通過KOL的內(nèi)容推薦和社區(qū)互動最終完成購買，基于情感互動的參與式消費首次超過消耗性消費。悅己式消費漸成主流全國女性悅己指數(shù)北京墊底中國女性的時尚消費力持續(xù)增長，與炫耀性消

3、費相比，女性時尚消費更加傾向于取悅自己。一方面，中國女性越來越懂得“對自己好一點”，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期；另一方面，中國女性在時尚消費上的辨別力更強，更傾向于選擇高品質和個性化的3而在所有品類中，女性在文胸上的花費漲幅最高。今年上半年，白領女性在文胸上的花費比去年同期增長了34.7%，這其中，上海地區(qū)女性的漲幅尤為突出。相較于名牌包所代表的“炫耀性”消費，女性越來越重視關系到個人舒適和健康的“隱性”部位。而

4、另一個“悅己”的現(xiàn)象是在女性時尚消費中“集齊控”的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，越來越多女性傾向于多次購買同一個產(chǎn)品，目的是集齊不同色系，這種現(xiàn)象在購買口紅時尤其明顯，近7成女性在購買一款口紅時，會購買兩種以上的顏色。參與式消費首次超過貨架式消費先認同再買單成“消費前規(guī)則”報告顯示，2016年上半年，參與式消費首次超越貨架式消費，通過內(nèi)容和社區(qū)完成的消費占到近6成，直接搜索購買的比例下降至4成。相較于商品本身，女性越來越注重消費過程中的價值認同和情感

5、溝通，意見領袖所起的作用越來越大，“網(wǎng)紅”在電商領域里迅速風靡，也是基于這個原因。究其原因，主要有三點。首先，海量的商品信息，讓女性消費面臨選擇的困難，意見領袖能夠給予女性選擇充分的指引。其次，隨著網(wǎng)絡通訊的發(fā)展，女性的移動互聯(lián)網(wǎng)特質逐漸增強，分享、溝通的嘗新意愿也愈加明顯，一對一的交流，使得用戶在第一時間就能夠得到反饋，獲得關注和歸屬感。同時，伴隨著女性獨立意識的覺醒，女性的消費選擇也不再止于商品層面，轉而更加關注商品包裹著的內(nèi)涵及價