論數字出版產業(yè)鏈主體及其功能定位

1、1論數字出版產業(yè)鏈主體及其功能定位[摘要]分析數字出版產品與服務提供商、數字出版技術開發(fā)商與平臺提供商、數字出版產品與服務分銷商這三類主要的數字出版產業(yè)鏈主體，重點探討了各自的功能定位，并指出各產業(yè)鏈主體的分工協作是產業(yè)健康發(fā)展的重要保證。[關鍵詞]數字出版產業(yè)鏈產業(yè)鏈主體功能定位[中圖分類號]G230[文獻標識碼]A[文章編號]10095853（2013）030085051引言作為數字技術與出版實踐相結合而產生的新興產業(yè)，數字出版產業(yè)

2、在近幾年得到蓬勃發(fā)展。中國新聞出版研究院公布的《2011—2012中國數字出版產業(yè)年度報告》顯示，2007—2011年我國數字出版產業(yè)的平均增速超過45%，發(fā)展勢頭強勁[1]。數字出版的興起及快速發(fā)展，不僅改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的產業(yè)邏輯與經營理念，而且改變了傳統(tǒng)出版產業(yè)的產業(yè)鏈結構。傳統(tǒng)出版產業(yè)鏈中編輯、印刷復制與發(fā)行的內涵與功能出現了新變化，出版活動各參與主體的角色與地位也發(fā)生了明顯改變，一條全新的由數字出版關聯企業(yè)組成的產業(yè)鏈正在形成。

3、然而，由于數字出版產業(yè)剛剛興起，其產業(yè)鏈仍處于形成與廓清階段，還存在諸如產業(yè)鏈輪廓不明晰、各環(huán)節(jié)定位分工不明確、協調發(fā)展與合作共贏思路不清晰等諸多問題。有學者指出：“國內電子圖書產業(yè)鏈結構還不太清晰，上3多的傳統(tǒng)圖書、期刊、報紙、音像與電子出版單位在提供紙本出版物的同時也開展數字出版物的開發(fā)與生產活動。二是集成型數字出版商，是從事紙質出版物數字轉化與集成業(yè)務的產品與服務提供商。它們有的從傳統(tǒng)出版商轉型而來，比如愛思唯爾、斯普林格；更多是

4、技術開發(fā)商出身，通過與傳統(tǒng)紙質出版商合作獲取紙質出版物的網絡出版與傳播權，開展數字化轉化工作并提供集成的數字出版產品與服務，如清華同方知網、萬方數據等。三是純數字出版商，是從事單一原生數字出版業(yè)務的產品與服務提供商。開放存取領域的BMC、PMC、PLoS、中國科技論文在線、奇跡文庫，網絡文學出版領域的盛大文學，手機出版領域的數碼超智、銀河傳媒等是較有代表性的純數字出版商。2.2技術開發(fā)商與平臺提供商數字出版技術開發(fā)商與平臺提供商是通過數

5、字出版技術開發(fā)和平臺提供參與數字出版活動的市場主體。數字出版產業(yè)屬技術驅動型產業(yè)，其發(fā)展高度依賴現代數字技術的支持。數字出版技術開發(fā)商從最開始就扮演著數字出版產業(yè)推動者與產業(yè)鏈組建者的角色[4]，是數字出版產業(yè)鏈重要的主體類型。具體又包括終端設備技術商、數字出版平臺技術商和數字出版應用系統(tǒng)開發(fā)商三類，三者的身份有重合之處。一是終端設備技術商。數字內容需要借助計算機、手機、電子閱讀器等終端設備進行消費，這類設備的開發(fā)商、制造商也就成了數字