中國入境商務旅游研究.pdf

1、入境商務旅游作為旅游業(yè)的一個組成部份,正在隨著改革開放的不斷深入和中國的國際合作與交流的不斷增加快速發(fā)展.據(jù)調(diào)查,中國大陸(21％)、香港(12%)、新加坡(10%)是亞太區(qū)商務旅行的首選地,中國取代新加坡成為2002年最受商務人士青睞的地區(qū).為促進中國旅游企業(yè)的發(fā)展,參與國際競爭,對中國入境商務旅游進行深入研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義. 該文旨在通過分析歷史數(shù)據(jù)、與國際著名旅游企業(yè)進行對比等手段,應用PEST analysis、服務營

2、銷、競爭戰(zhàn)略等理論,使國內(nèi)旅游企業(yè)充分認識商務旅游市場的現(xiàn)狀及存在的問題,充分借鑒發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)展商務旅游的經(jīng)驗,為其有針對性的制定市場策略提供參考. 該文主要從四個部份對中國入境商務旅游進行研究.第一部分是商務旅游內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)結構及影響因素分析.首先界定商務旅游的概念;闡述入境商務旅游的特點;之后介紹商務旅游的產(chǎn)業(yè)結構;分析影響目的地商務旅游發(fā)展的宏觀因素,即包括政治、經(jīng)濟、社會和科技四個方面;最后根據(jù)營銷組合4Ps,分析商務旅游產(chǎn)品

3、的營銷策略.第二部分首先研究了中國入境商務旅游的格局.目前中國入境商務旅游的格局表現(xiàn)為:入境商務游客主要來自亞洲,國內(nèi)的目的地主要集中在南部沿海城市和旅游城市,并且入境商務游客人數(shù)有上升的趨勢等.其次分析了中國發(fā)展入境商務旅游的機遇,它們是:中國成功加入WTO、北京籌備2008年奧運會和上海舉辦2012年世博會等.這些歷史機遇將從多方面促進中國入境商務旅游的發(fā)展.第三部分深入分析了中國入境商務旅游發(fā)展存在的問題.這些問題主要是:相關政府

4、部門的推動作用不充分、旅游企業(yè)服務不到位、缺少國際知名品牌和商務旅游的資源配置比較盲目等.最后對中國發(fā)展入境商務旅游提出對策.即通過轉(zhuǎn)變旅游主管部門的職能、準確定位企業(yè)的目標市場、改善入境商務旅游服務的接待條件和豐富旅游產(chǎn)品結構,充分體現(xiàn)個性化服務等措施,來促進中國入境商務旅游的發(fā)展. 該文的結論是:經(jīng)過二十多年的改革開放, 中國已經(jīng)打下了發(fā)展入境商務旅游的良好基礎,特別是面對目前眾多的發(fā)展機遇, 中國應加大發(fā)展入境商務旅游,從而帶動三