中小企業(yè)自主品牌建立初探[開題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目：中小企業(yè)自主品牌建立初探一、選題的背景、意義（一）背景在中國(guó)的中小企業(yè)家群體中，相當(dāng)多的企業(yè)主、經(jīng)營(yíng)者簡(jiǎn)單地把經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品視同為經(jīng)營(yíng)品牌，他們只習(xí)慣于低端市場(chǎng)的打拼、短線的價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)他們忙碌了幾年或者十幾年后回頭一望，自己依然可憐地?cái)D在中小企業(yè)的蕓蕓眾生里，有些甚至已經(jīng)消失，而重視品牌經(jīng)營(yíng)的同業(yè)卻已成為業(yè)界領(lǐng)袖。進(jìn)入WTO后，我國(guó)中小企業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的生存和發(fā)展環(huán)境，如果再不重視品牌效益，我們的企業(yè)可能就會(huì)很

2、快消失。08年肆虐全球的國(guó)際金融危機(jī)不可避免地對(duì)我國(guó)造成了一定的負(fù)面影響，尤其是對(duì)那些缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、長(zhǎng)期依賴于定牌加工的中小企業(yè)的沖擊更為嚴(yán)重。在外需不足、國(guó)際訂單銳減的情況下，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的企業(yè)又缺乏自主品牌開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，破產(chǎn)倒閉或關(guān)門歇業(yè)也就不足為怪了。自主品牌是一種商品的標(biāo)志和無形資產(chǎn)是企業(yè)以自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自主品牌是企業(yè)資本積累能力、技術(shù)能力、管理能力、營(yíng)銷能力、服務(wù)能力等多方面能力的集合它在一定程度上反映

3、了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和水平。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，各個(gè)企業(yè)單位都開始注重自主品牌的建立，認(rèn)識(shí)到自主品牌的重要性，越來越多企業(yè)單位將大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)。目前中小企業(yè)已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體中最具活力、最具增長(zhǎng)潛力的部分，但是，中小企業(yè)對(duì)于品牌效益的重視確實(shí)少之又少。根據(jù)麥肯錫的分析報(bào)告，《財(cái)富》雜志排名前250位的大公司有近50%的市場(chǎng)價(jià)值來自于無形資產(chǎn)，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分

4、，具有不可復(fù)制性，是企業(yè)盈利之根本。（二）意義品牌象征著財(cái)富，標(biāo)志著品質(zhì)，積淀著文化，是企業(yè)商戰(zhàn)中最重要的無形（二）企業(yè)自主品牌建設(shè)現(xiàn)狀（二）企業(yè)自主品牌建設(shè)現(xiàn)狀1、自主品牌缺乏創(chuàng)建意識(shí)不足我國(guó)是制造大國(guó)但自主品牌卻相當(dāng)缺乏。由于我國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響企業(yè)之間缺乏競(jìng)爭(zhēng)造成很多企業(yè)沒有品牌意識(shí)忽視自有品牌建設(shè)。企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，品牌觀念落后。1企業(yè)保持原有的產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好就可以了由于企業(yè)一味追求短期效益最大化忽視了自創(chuàng)品

5、牌對(duì)于企業(yè)未來發(fā)展的深遠(yuǎn)影響2，或者熱衷與跨國(guó)公司合資沒有產(chǎn)品品牌無所謂企業(yè)用市場(chǎng)換技術(shù)只要能生存發(fā)展就行了沒有把品牌看作是提升企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的有價(jià)值的無形資產(chǎn)。2、缺乏運(yùn)營(yíng)意識(shí)自我保護(hù)意識(shí)較差目前我國(guó)的大部分企業(yè)還缺乏系統(tǒng)的品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)甚至對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)有一些錯(cuò)誤的理解。品牌運(yùn)營(yíng)主要包括品牌的定位、設(shè)計(jì)、傳播、擴(kuò)展、管理等一系列系統(tǒng)的綜合工作是以構(gòu)筑和實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略為目的以名牌產(chǎn)品為核心有效運(yùn)作品牌無形資產(chǎn)的過程。有的企業(yè)把品牌運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單的等

6、同于名牌戰(zhàn)略想通過高額廣告費(fèi)造就其實(shí)品牌具有更深層的內(nèi)涵和價(jià)值有些企業(yè)為了獲得外資甚至放棄了自己的品牌使我國(guó)失去了很多著名的自主品牌。不少民營(yíng)企業(yè)品牌定位模糊不清，缺乏清晰的品牌個(gè)性和核心價(jià)值，品牌管理模式不完整，造成了品牌規(guī)劃、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)整合、品牌延伸、品牌監(jiān)控等整個(gè)流程缺乏系統(tǒng)性、科學(xué)性、規(guī)范性。3沒有自主品牌就容易陷入產(chǎn)業(yè)鏈底端。在市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段企業(yè)若擁有成功自主品牌就意味著擁有較高的利潤(rùn)和較多的市場(chǎng)份額。（三）建立自主

7、品牌的意義研究（三）建立自主品牌的意義研究在全球化趨勢(shì)日益明顯的今天，競(jìng)爭(zhēng)的最直接表現(xiàn)形式，就是以品牌為代表的企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，而自主品牌更是企業(yè)生存和發(fā)展的需要。在市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，企業(yè)若擁有成功的自主品牌就意味著擁有較高的利潤(rùn)和較多的市場(chǎng)份額。建立自主品牌是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的要求，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的1陳增帥.甘肅省企業(yè)自主品牌建立的對(duì)策和建議[J].財(cái)會(huì)研究.2008(24)2蔡利紅.中國(guó)企業(yè)培育