武漢健民集團市場營銷戰(zhàn)略分析

1、武漢紡織大學2013屆畢業(yè)設計論文1武漢紡織大學武漢紡織大學畢業(yè)設計（論文）屆專業(yè)專業(yè)題目武漢健民集團市場營銷戰(zhàn)略分析武漢健民集團市場營銷戰(zhàn)略分析學號學生姓名學生姓名指導老師指導老師評閱教師評閱教師完成日期完成日期年月日武漢紡織大學2013屆畢業(yè)設計論文3滿足他們需求的信念，這種信念就能支持他們繼續(xù)購買該品牌的產品，為企業(yè)創(chuàng)造長期利潤。最后本文將對武漢健民的營銷戰(zhàn)略進行細致分析，并對如何提高營銷水平進行探討，這對武漢健民進一步的發(fā)展具有

2、積極意義。1.3研究內容通過分析武漢健民集團市場營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與不足，提出相應的改善策略建議，使得武漢健民在激烈的市場競爭環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，是這次研究的重點，本文主要從以下幾個方面進行研究：武漢健民營銷戰(zhàn)略環(huán)境、營銷策略現(xiàn)狀與不足、（包括價格策略，品牌策略、促銷策略、渠道策略）及其改善建議。2相關研究理論概述21市場營銷的內涵市場營銷就是辨別并滿足人類和社會的需要。對市場營銷最簡潔的定義，就是“滿足別人并獲得利潤”[2]。22營銷戰(zhàn)略

3、的含義市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下，為實現(xiàn)其經營目標，對一定時期內市場營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃，主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率使企業(yè)資源的利用效率最大化。市場營銷戰(zhàn)略，包括兩個主要內容；一是選定目標市場；二是制訂市場營銷組合策略，以滿足目標市場的需要?，F(xiàn)代營銷理論把市場細分（segmenting）、目標市場選擇（Targeting）和定位（positioning）（STP）合稱為營銷戰(zhàn)略的核心[3]。23營銷策略—4P理論