永康門(mén)業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析 【文獻(xiàn)綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述電子商務(wù)永康門(mén)業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析進(jìn)入21世紀(jì)，Inter為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和應(yīng)用。如今，在互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)有效的展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，尋找新的商機(jī)，已經(jīng)成為一種必然的選擇。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以便捷、低成本、高覆蓋的優(yōu)勢(shì)為經(jīng)營(yíng)靈活的中小企業(yè)帶來(lái)顯著的變革和發(fā)展機(jī)遇。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的普及和中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解，越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)始涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的

2、含義魏兆連（2011）[1]給出的定義是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（OnlineMarketing或EMarketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。馮英?。?006）[2]給出的定義是是：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的

3、各種活動(dòng)?！盇mritTiwana（2001）[14]的定義是：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（OnlineMarketing或EMarketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。”總結(jié)各專家對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的詮釋，個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利用網(wǎng)絡(luò)手段，結(jié)合生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)為一體的全新的銷售模式。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的擴(kuò)大，長(zhǎng)生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這樣的銷售模式。2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式及特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能否成功，跟選擇

4、這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式有很大的關(guān)系，正確使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才能給企業(yè)帶來(lái)更多的收益。在百度百科[3]中已經(jīng)給出比較詳細(xì)的方法，目前主要有：搜索引擎營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、即時(shí)通訊營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、BBS營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、播客營(yíng)銷、RSS營(yíng)銷、SN營(yíng)銷、創(chuàng)意廣告營(yíng)銷、在B2B網(wǎng)站2實(shí)施ROHS指令后，永康政府又及時(shí)協(xié)調(diào)省市質(zhì)監(jiān)部門(mén)設(shè)立了ROHS指令工作站，幫助企業(yè)破除壁壘。最近5年來(lái)，永康市政府建立鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升和培育名牌的引導(dǎo)、獎(jiǎng)勵(lì)制度

5、，在門(mén)行業(yè)累計(jì)投入的獎(jiǎng)勵(lì)、引導(dǎo)資金上億元。”陳加斌（2011）[9]還提出：“針對(duì)永康市不少門(mén)類企業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)先天不足，品牌營(yíng)運(yùn)手段、措施相對(duì)缺乏，廣告投入少，宣傳力度不夠，滿足有限的渠道和市場(chǎng)的現(xiàn)狀，邀請(qǐng)專家、學(xué)者對(duì)永康門(mén)類企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，舉辦企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略專題輔導(dǎo)講座，并向企業(yè)提供國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)指南和信息。同時(shí)，對(duì)門(mén)類企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)品牌行政指導(dǎo)，完善跟蹤服務(wù)舉措，走進(jìn)企業(yè)，貼近企業(yè)，從宣傳到申報(bào)，為企業(yè)創(chuàng)牌提供全程式、套餐式服務(wù)?！庇?/p>

6、康市工商局副局長(zhǎng)周子平（2011）[10]認(rèn)為，企業(yè)創(chuàng)牌既要有前瞻性，又要切合自己的實(shí)際?！巴ㄟ^(guò)產(chǎn)品質(zhì)量的提升來(lái)培育企業(yè)品牌是當(dāng)務(wù)之急。先把企業(yè)品牌做出來(lái)，把誠(chéng)信的名聲樹(shù)起來(lái)，再進(jìn)一步追求產(chǎn)品品牌?！笨梢钥闯鲩T(mén)業(yè)對(duì)永康有著非常重大的意義，市政府對(duì)永康門(mén)業(yè)的發(fā)展非常重視。永康門(mén)業(yè)企業(yè)固然有很好的發(fā)展，但也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。要讓企業(yè)在大舞臺(tái)上生存，必須依靠原有的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，實(shí)體與網(wǎng)上市場(chǎng)相結(jié)合，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)，使永康的門(mén)業(yè)企業(yè)更有

7、生命力。4永康門(mén)業(yè)企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的狀況在2009年，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)提出《永康五金城發(fā)展電子商務(wù)擴(kuò)大營(yíng)銷渠道》[10]中提到：“正如任何營(yíng)銷的形式其最終目的都是給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本目的也是為了給企業(yè)帶來(lái)利益，為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤(rùn)。從當(dāng)前中小企業(yè)所處的全球互聯(lián)網(wǎng)的背景和企業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略，可以使企業(yè)具有市場(chǎng)覆蓋等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)提升產(chǎn)品市場(chǎng)份額具有重要意義?！睖鹎?009）[11]說(shuō)：“在中國(guó)科技五金城，