海寧皮革城電子商務(wù)應(yīng)用狀況及發(fā)展前景分析 【文獻(xiàn)綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述電子商務(wù)海寧皮革城電子商務(wù)應(yīng)用狀況及發(fā)展前景分析隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用的不斷發(fā)展，阿里巴巴，淘寶網(wǎng)等一些電子商務(wù)網(wǎng)站的成功推廣，很多企業(yè)開始重視電子商務(wù)這種新的營銷模式。海寧皮革城作為全國的皮革行業(yè)龍頭市場，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江三角洲，交通便利，信息交流快，在基礎(chǔ)設(shè)施，人才技術(shù)等方面也具備了一定的電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。越來越多的皮革企業(yè)也以計(jì)算機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)為手段開展電子商務(wù)，推廣企業(yè)產(chǎn)品。本文即是將對海寧皮革城電子商務(wù)應(yīng)用

2、狀況及發(fā)展前景展開調(diào)查并加以分析。1電子商務(wù)的概念當(dāng)今世界最熱門的話題莫過于電子商務(wù)。數(shù)字化圖書館、在線社區(qū)、微博等一些電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)步入我們生活，電子商務(wù)廣告更是隨處可見。電子商務(wù)正以不可阻擋之勢風(fēng)靡世界，那么，究竟什么是電子商務(wù)呢？截止到目前為止，學(xué)術(shù)界也沒有形成一個(gè)完整通一的定義，還是一個(gè)百家爭鳴的局面。周靖（2008）[1]給出這樣的解釋：“電子商務(wù)指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面的進(jìn)行各種商貿(mào)活

3、動(dòng)。再具體一點(diǎn)，它是利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備、軟件和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，通過一連接起來的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行各種各樣商務(wù)活動(dòng)的方式。通俗一點(diǎn)就是利用國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的一種方式”。黃海華（2007）[2]給出這樣的解釋：“今天的電子商務(wù)，從狹義上講也就是電子交易，主要指利用WEB提供的通訊手段在網(wǎng)上進(jìn)行交易活動(dòng)，包括通過Inter買賣產(chǎn)品和提供服務(wù)。從廣義上講，電子商務(wù)還包括企業(yè)內(nèi)部商務(wù)活動(dòng)，不僅僅局限于硬件和軟件的結(jié)合，更是把買家、賣家、廠

4、家和合作伙伴在Inter、Intel和Extra上利用Inter技術(shù)和現(xiàn)有的系統(tǒng)結(jié)合起來進(jìn)行業(yè)務(wù)”。高蒙蒙（2011）[3]給出這樣的解釋：“所謂電子商務(wù)（ElectronicCommerce）是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通訊技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)過程中的電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)具體含義是指進(jìn)行電子商務(wù)交易的供2王偉斌（2011）[8]分析指出：“我國皮革業(yè)制革生產(chǎn)集中度較低，布局比較分散，企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，行業(yè)規(guī)模以下企業(yè)約

5、有1000家”。李英（2010）[9]結(jié)合中國皮革業(yè)運(yùn)行情況分析指出：“中國皮革業(yè)呈現(xiàn)出6大特點(diǎn)：生產(chǎn)效益保持增長，增速持續(xù)回落；進(jìn)口額增長率持續(xù)下降；皮革產(chǎn)品產(chǎn)量和出口仍居世界前茅，國際競爭優(yōu)勢明顯；產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高，品牌戰(zhàn)略成效顯著；結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，區(qū)域布局更加協(xié)調(diào)；推行清潔生產(chǎn)，節(jié)能減排與環(huán)保狀況改善”。3國內(nèi)皮革業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無疑為國內(nèi)皮革企業(yè)積聚了巨大的潛在的顧客群，更是為皮革企業(yè)奠定了市場基礎(chǔ)[10]，但是

6、目前很多皮革企業(yè)還只是處在觀望的階段，行動(dòng)相對遲緩，電子商務(wù)并沒有完全滲透到國內(nèi)皮革業(yè)中。雖然目前國內(nèi)中小皮革企業(yè)對電子商務(wù)猶豫，不敢試水，但是不少企業(yè)通過電子商務(wù)這種新的營銷模式獲得了成功，看到了在競爭中生存與取道的道路。梁麗梅（2010）[11]根據(jù)2009年艾瑞咨詢的一份調(diào)查分析指出：“中國網(wǎng)購交易規(guī)模2483.5億元，同比增長93.7%。從數(shù)據(jù)中不難看出網(wǎng)絡(luò)營銷正在悄然引發(fā)一場深刻的消費(fèi)革命，也就意味著給消費(fèi)者觸角緊密相連的傳統(tǒng)

7、制造業(yè)皮革業(yè)帶來了新的機(jī)遇。2010年，皮革企業(yè)又發(fā)現(xiàn)了一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方法——微博。也將迎來皮革業(yè)的華麗蛻變。皮革企業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)場上開始他們新的旅程”。另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（2011）[12]稱：“奧康網(wǎng)絡(luò)商城的銷售每月以成倍的速度增長，估計(jì)年銷售額將在400萬左右，且由于網(wǎng)絡(luò)虛擬商城能最大限度得降低渠道成本，利潤是實(shí)體店的3倍以上。紅蜻蜓公司去年4月份在淘寶商城開設(shè)網(wǎng)店，現(xiàn)在每月銷售額已達(dá)到單個(gè)實(shí)體店鋪營業(yè)額的2至3倍，而成