網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略初探[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略初探——以某企業(yè)為例一、選題的背景、意義（一）背景隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速向商業(yè)化、社會化發(fā)展，從事網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)活動已成為潮流，迎來了全球的電子商務(wù)時代。它給人們帶來了全面而深刻的影響，企業(yè)的市場營銷環(huán)境也發(fā)生了巨大變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)成為人們獲得信息的最重要的渠道，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷成了新興企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)占領(lǐng)市場最佳的手段。當(dāng)代社會是以滿足顧客需求為核心的，未來的成功

2、營銷都不可避免地將轉(zhuǎn)向與顧客的全面溝通，對顧客的全面了解。網(wǎng)絡(luò)營銷是借助計算機互聯(lián)網(wǎng)、計算機通訊和數(shù)字交互媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷模式，它既是一種技術(shù)手段的應(yīng)用，也是一場觀念的變革。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了時空局限，改變了貿(mào)易形態(tài)，對我國企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)，同時，也提供了千載難逢的發(fā)展機遇。一方面我們在傳統(tǒng)營銷時代就與世界發(fā)達國家的企業(yè)存在著不小的差距，如果不能及時地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的新形勢，就會更加拉大與世界發(fā)達國家企業(yè)的差距；另一方面

3、，網(wǎng)絡(luò)營銷又可以使我們與世界發(fā)達國家的企業(yè)進行競爭，為縮小與他們之間的差距甚至迎頭趕上提供了極好的機會。（二）意義隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的銷售模式和盈利契機，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)劣勢，可以幫助我們更好的了解網(wǎng)絡(luò)營銷，更好地利用網(wǎng)絡(luò)營銷進行產(chǎn)品的策略分析，使我們的產(chǎn)品更適用于網(wǎng)絡(luò)營銷，給我們帶來事半功倍的效果。網(wǎng)絡(luò)營銷是未來企業(yè)營銷發(fā)展的最重要方向，只有抓住網(wǎng)絡(luò)營銷這個機會，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

4、另外，本論文從網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略角度進行網(wǎng)絡(luò)營銷的研究，希望本文的研究能夠為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供參考，為理論研究者進行相關(guān)研究貢獻1999年美國上網(wǎng)購物的家庭有1700萬網(wǎng)上消費額約202億美元。美國商務(wù)部宣布，2005年第四季度美國網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售額增長到了2294億美元，2005年第四季度通過互聯(lián)網(wǎng)和其它電子網(wǎng)絡(luò)的銷售的商品零售額增長了33％，占整個社會商品零售額的比例由第三季度的23％提高到了24％。3據(jù)統(tǒng)計，在其經(jīng)濟衰退年的20

5、01年，網(wǎng)絡(luò)營銷零售額仍然保持了20％的增長勢頭。“911”事件之后，網(wǎng)絡(luò)營銷僅僅經(jīng)過5個星期就恢復(fù)到事件前的水平。美國公開上市的2000多家網(wǎng)絡(luò)公司中，約有40％在2002年第四季度實現(xiàn)了盈利。僅僅B2B電子商務(wù)的交易額已經(jīng)達到了24億美元，比泡沫時期的預(yù)測還高歐洲企業(yè)家經(jīng)過起初的短暫遲疑之后也迅速加入網(wǎng)絡(luò)營銷行列。歐洲企業(yè)家經(jīng)過起初的短暫遲疑之后也迅速加入電子商務(wù)行列。與美國不同的是美國商界集中發(fā)展以消費者為主導(dǎo)的電子商務(wù)而歐洲公司

6、則主要發(fā)展企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)營銷(B2B)。在日本民間消費者的革命正在推動電子商務(wù)的發(fā)展。數(shù)百萬網(wǎng)上消費者其中很多是家庭婦女已經(jīng)在通過電子公告牌或在網(wǎng)上商場進行討價還價盡管日本的通信成本還較高。他們在網(wǎng)上尋找特殊或特價商品從而使在日本零售業(yè)占主要地位的雜貨店在數(shù)字時代得以繼續(xù)發(fā)展。（三）我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中存在的問題我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展還存在著很多問題，還有很多問題需要研究和探索。一是客觀上發(fā)展造成的問題，二是法律體制上仍然不健全造成的問題，三是

7、由于技術(shù)性相對落后造成的問題，四是由于物流配送體系不健全，跟不上飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷速度?？陀^發(fā)展造成的問題有《我國網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究》指出：一是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對落后；二是網(wǎng)絡(luò)營銷地區(qū)發(fā)展極不平衡；三是網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用水平較低。（丁丁，2005）而《面向電子商務(wù)的企業(yè)營銷探析》一文認為：一是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認識不清，網(wǎng)絡(luò)競爭意識不強；二是網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)水平較低；三是警惕網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境有逐漸惡化的趨勢。（劉云強，2006）《我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)