我國新媒體行業(yè)盈利模式分析

1、中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問中投顧問讓投資更安全讓投資更安全經營更穩(wěn)健經營更穩(wěn)健我國新媒體行業(yè)盈利模式分析新媒體行業(yè)的基本內涵新媒體行業(yè)的基本內涵1、行業(yè)定義傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報紙、廣播、電視、互聯(lián)網；此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學技術的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質的區(qū)別。媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報

2、刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術的發(fā)展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。2、行業(yè)形式中投顧問發(fā)布的《20162020年中國新媒體產業(yè)投資分析及前景預測報告》認為以下這些比較熱門的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體家族的成員：博客（blog），播客，維客，搜索引擎，簡易聚合（RSS），電

3、子郵箱，網站，網絡雜志，網絡報紙，移動多媒體（手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等），移動電視，網絡電視，電線上網，溫暖觸媒列車電視，樓宇視屏（各種大屏幕），網上即時通訊群組，對話鏈（Chatwds），虛擬社區(qū)等等。。新媒體行業(yè)盈利模式新媒體行業(yè)盈利模式分析分析中投顧問發(fā)布的《20162020年中國新媒體產業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，新媒體的誕生和發(fā)展主要是基于數字技術的運用，隨著數字技術的發(fā)展，新媒體呈現出

4、樣式多、發(fā)展快、趨向小眾化的特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的盈利模式呈現出多樣化、個性化的特征。（一）內容產品盈利新媒體的內容產品盈利是指新媒體通過有償提供內容產品而獲得貨幣收入。1、有償下載。有償下載指用戶付出一定的貨幣方可獲得所需要內容的下載方式。有償下載服務一般由數據庫或者視頻服務網站提供。首先是置身于互聯(lián)網中的數據庫通過自身的渠道收集分類上傳相關的資料，用戶付費后可以便捷地查詢所需要的相關專業(yè)資料，如我國最大的學術資料網站——中國

5、知網和國外的Kindle。其次是一些專業(yè)機構提供的調研報告。這些專業(yè)機構，通過本組織的調查研究形成某一領域的調研報告，用戶需要付費才能下載調研報告。如國內的慧聰網、艾瑞網等。第三是音樂網站，內容提供商中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問中投顧問讓投資更安全讓投資更安全經營更穩(wěn)健經營更穩(wěn)健第3頁6、網上直播。網上直播是網絡媒體根據客戶的需求，為用戶提供公司慶典、新產品發(fā)布、新聞發(fā)布、訪談等各種廣告或者公關活動。網上直播的優(yōu)勢主

6、要表現在三千方面，一是受眾獲取信息幾乎與對方發(fā)布信息同步，有時按直播的安排還可以與信息發(fā)布方進行互動交流；二是事后保存在網絡空間上，受眾可以實現資源的再利用，受眾也可以最小的代價獲得自己所需要的信息。7、點播廣告。點播廣告是在網絡上呈現一個廣告標志，受眾根據自己的需求獲得更完備更深層的廣告內容的廣告形式。點播廣告的另一種形式是，置于內容產品之前，受眾要獲得內容產品，必須按要求完成相應的廣告點擊任務，否則無法獲得內容產品。8、按鈕廣告。按

7、鈕廣告是互聯(lián)網上較早的一種廣告形態(tài)，因受其版面制約，一般只向用戶展示品牌標志或者產品的商標、企業(yè)各稱等。9、等候頁面廣告。在互聯(lián)網上的等候頁面廣告是當受眾在輸入某個地址，連接服務器期間向受眾呈現廣告。這種呈現的廣告既有網絡提供商所插入，也有是內容提供商插入。網絡運營商插入的廣告是獨立的，隨著網頁的打開瞬間逝去，內容提供商插入的廣告多是全屏展開，慢慢回收。在游戲的登錄頁面也常有此類廣告。10、搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是依托搜索引擎而生的

8、一種廣告模式，目前常用的廣告形式有競價排名和關鍵詞廣告兩種。競價排名作為一種搜索引擎的贏利方式，廣告主通過支付費用的多少來確定其在搜索結果中排名的先后次序。關鍵詞廣告是根據廣告客戶付費的多少，決定其排名的先后。與競價廣告相比，關鍵詞廣告不影響用戶對搜索內容的使用，而是將廣告內容放在搜索結果頁面的右邊，正文頁面的內容仍是搜索者搜索關鍵詞條在互聯(lián)網中的使用頻率或重要或時間先后順序排名。11、手機廣告。手機廣告即指將手機作為廣告接收終端的廣告

9、傳播方式。目前在以手機為發(fā)布載體的廣告形式主要有短信、彩信、彩鈴、游戲廣告和WAP廣告。手機廣告的特點是，數量龐大，用戶信息充分，傳播方式靈活，傳播到達率高等。（四）平臺獲利平臺獲利是指通過新媒體搭建的平臺，并在此平臺從事一定的商業(yè)活動，從而實現獲得利潤的行為。平臺獲利根據平臺的性質的不同，可以分為中介平臺和自建平臺。中介平臺指平臺搭建方僅提供平臺，收取平臺使用費，平臺上的內容產品由平臺的使用者自己構建；自建平臺即平臺的搭建方是以自己所

10、用為目的，由平臺的搭建方自己組織安排平臺內容。常見的通過平臺獲利的方式有物流、下載和提供短信收發(fā)。1、物流。平臺的提供方或者平臺的使用方通過物流獲得一定的收益。物流對平臺的使用通常是以電子商務的形式呈現。電子商務的類型主要有以下幾種，一是企業(yè)與消費者之間的電子商務，有代表性的是亞馬遜，由亞馬遜官方提供商品，并在其分布在各地的網絡節(jié)點上進行展示，消費者根據自己的需要向該網站購買；二是企業(yè)與企業(yè)之間的空子商務，這是一種中介平臺形成，買賣雙方