基于整合價(jià)值鏈提高生產(chǎn)企業(yè)營銷競(jìng)爭(zhēng)力的研究.pdf

1、生產(chǎn)企業(yè)是向顧客提供產(chǎn)品和服務(wù),以滿足顧客需要,實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的組織.它是國民經(jīng)濟(jì)的微觀單元.中國買方市場(chǎng)已經(jīng)形成,大量產(chǎn)品供大于求,使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng).中國生產(chǎn)企業(yè)存在技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱、品牌價(jià)值低、促銷手段單—等方面的問題,生產(chǎn)企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展起來呢,如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?這不能不引起作者的關(guān)注,成為作者選題的主要原因.競(jìng)爭(zhēng)力是生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),然而營銷競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要體現(xiàn).營銷競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱

2、體現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品是否具有成本優(yōu)勢(shì),企業(yè)是否具有技術(shù)創(chuàng)新能力,企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)是否能給企業(yè)帶來收益,企業(yè)的產(chǎn)品是否具有品牌優(yōu)勢(shì),企業(yè)的促銷組合策略是否給企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值.換句話說,提升企業(yè)的營銷競(jìng)爭(zhēng)力就是從成本控制、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)、品牌建設(shè)和促銷組合幾個(gè)方面入手,打造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).怎樣提高營銷競(jìng)爭(zhēng)力?本文提出了整合價(jià)值鏈提高營銷競(jìng)爭(zhēng)力的論題,將成本控制、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)、品牌建設(shè)和促銷組合作為企業(yè)的內(nèi)部價(jià)值鏈,然后整合