房地產(chǎn)品牌工程.pdf_第1頁(yè)
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1、該文以品牌工程的實(shí)施主為要線索展開(kāi).全文主要分成房地產(chǎn)品牌策劃,品牌實(shí)施,品牌傳播,品牌量度,品牌的延伸和擴(kuò)展等五個(gè)部分.重點(diǎn)解決了房地產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)目前三個(gè)最重要的問(wèn)題:一是房地產(chǎn)行業(yè)是否能夠建立品牌,即有沒(méi)有品牌的問(wèn)題;二是如何正確理解房地產(chǎn)品牌的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu),即房地產(chǎn)品牌是什么的問(wèn)題;三是如何塑造房地產(chǎn)品牌.該文寫(xiě)作過(guò)程中主要有這樣幾個(gè)創(chuàng)新點(diǎn);第一,通過(guò)房地產(chǎn)品牌同其他行業(yè)品牌的特點(diǎn)的比較和一般的品牌理論,闡明了房地產(chǎn)品牌的內(nèi)孫和品牌結(jié)

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