多芬洗發(fā)水營(yíng)銷策劃書(shū)

1、1多芬洗發(fā)水營(yíng)銷策劃書(shū)多芬洗發(fā)水營(yíng)銷策劃書(shū)湖南人文科技學(xué)院湖南人文科技學(xué)院11級(jí)財(cái)務(wù)管理一班財(cái)務(wù)管理一班42號(hào)張璐張璐3摘要摘要從事美容行業(yè)已有將近50年歷史的多芬是全球著名的女性品牌，是聯(lián)合利華最有價(jià)值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性自己積極創(chuàng)造的、可以帶給自己自信、并且是由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的美。多芬的美是自我定義的、有思想的美，它的美不僅僅是外在的，也是內(nèi)在的。首次在中國(guó)推出“專業(yè)秀發(fā)損傷理護(hù)系列”，針對(duì)秀發(fā)損傷的三個(gè)階段，度身

2、定制個(gè)性化理護(hù)方案，并攜手明星董璇，時(shí)尚造型師淳子和女性心理專家陶思璇，現(xiàn)場(chǎng)分享愛(ài)美的女人如何“無(wú)懼損傷，盡享所愛(ài)”40多年來(lái)，多芬一直用真人來(lái)做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這是一個(gè)象征著希望、快樂(lè)、和平以及所有積極事物的名字。它非常真實(shí)，帶一種簡(jiǎn)約之美，還能堅(jiān)定信守自己的承諾。我此次策劃的是多芬品牌下的多芬洗發(fā)水，多芬這個(gè)品牌開(kāi)始讓我們熟知是在2008年，聯(lián)合利華聯(lián)合湖南衛(wèi)視，將多芬品牌多個(gè)產(chǎn)品植入湖南衛(wèi)視的自制勵(lì)志喜劇《丑

3、女無(wú)敵》劇情之中。之后經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，多芬的沐浴露已經(jīng)在有了一定的市場(chǎng)份額。然而，多芬的洗發(fā)水在婁底的知名度還不是很高，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)多芬的洗發(fā)水并沒(méi)有切身的體會(huì)，所以，針對(duì)這個(gè)原因，加上多芬這個(gè)品牌以前的知名度，我認(rèn)為研究多芬洗發(fā)水在婁底地區(qū)的營(yíng)銷策劃具有很大的實(shí)際意義，而且相對(duì)于我們的課程設(shè)計(jì)目標(biāo)來(lái)說(shuō)也是非常地吻合。通過(guò)這次策劃，我們要達(dá)到的目標(biāo)是：提高多芬洗發(fā)水在婁底地區(qū)的知名度，開(kāi)拓婁底地區(qū)的市場(chǎng)，建立起銷售渠道，樹(shù)立起一個(gè)女性