基于internet的定制營銷策略研究.pdf

1、我們正進入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,傳統(tǒng)的大眾營銷的戰(zhàn)略已經(jīng)開始沒落,為顧客提供個性化產(chǎn)品和服務,充分滿足顧客的個性化要求在這個互動時代顯得尤為重要.正是在這種背景下,基于internet的定制營銷應運而生.同時,中國企業(yè)在經(jīng)歷廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)后,如何提高顧客滿意度與忠誠度、如何利用網(wǎng)絡的巨大優(yōu)勢來實現(xiàn)盈利目標,從而在競爭中取得優(yōu)勢,成為下一步發(fā)展的關鍵.利用網(wǎng)絡開展定制營銷的戰(zhàn)略為中國企業(yè)提供了新的思路,它可以幫助中國企業(yè)更好的引入IT科技、提高經(jīng)

2、營業(yè)績、創(chuàng)建競爭優(yōu)勢.該文在傳統(tǒng)定制營銷理論的基礎上,分析了因特網(wǎng)對定制營銷發(fā)展的積極作用,以及基于internet的定制營銷與傳統(tǒng)的定制營銷的不同及特點.對于論述的重點——營銷策略,該文從產(chǎn)品、價格、渠道和溝通四個方面進行了闡述,通過大量的實例和案例分析,得出了一些開展網(wǎng)絡定制營銷的基本和實用的策略.除了理論上的闡述外,該文的創(chuàng)新性在于試著利用理論模型和數(shù)學工具對所提出的策略進行了分析和論證.希望通過該文能對中國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略起到一些