獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢——跨國公司全球戰(zhàn)略管理.pdf

1、＼．浙4 z 業(yè)^ 掌碩士掌位* 文獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢——跨國公司全球戰(zhàn)略管理摘 要( 企業(yè)的目標是追求利潤最大化，而利潤的獲得是基于企業(yè)相對于其它企業(yè)的競爭猶勢基礎上的。作為世界經濟活動中的巨人，跨國公司面對的是全球多變的環(huán)境，不僅要考慮母國的市場情況，還要考慮東道國政府的政策、法規(guī)以及國際匯率因素等等。特別是進入2 0 世紀9 0 年代以來，世界出現了一次新的不同以往的經濟全球化浪潮，使得跨國公司之間的競爭日益激烈。在這種環(huán)境下，能否

2、獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢也就成為跨國公司得以繼續(xù)發(fā)展的關鍵。為此，跨國公司紛紛做出戰(zhàn)略調整，摒棄以往狹隘觀點，采取一種從長遠角度考慮的、新的、動態(tài)的戰(zhàn)略觀點來應對全球環(huán)境的變化，以獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢。與經濟全球化相適應，跨國公司采取了全球戰(zhàn)略管理方式，將分布世界各地的子公司及辦事機構等連為一體，統(tǒng)一協(xié)調，以期最大限度的利用資源9 } 通過對全球環(huán)境的戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略評價，跨國公司試圖找到一套適合自身的戰(zhàn)略方案。同時，借助跨國兼并與收購，構建國際戰(zhàn)略

3、聯(lián)盟，跨國公司之間采取了一種既競爭又合作的戰(zhàn)略方式，進而實現雙贏局面，以便最大限度地占領全球市場。以往對跨國公司理淪的研究主要從外國直接投資的角度米考慮的，是一種宏觀的、靜態(tài)的觀點。本文則試圖以一種動態(tài)的角度看待問題，對跨國公司的各種行為進行了微觀的深入的分析。同時，為適應對外開放及加入W T O 的需要，本文對中國跨國公司如何成長也提出了相應的建議。關鍵詞：持續(xù)競爭優(yōu)勢，全球戰(zhàn)略，兼藏么購，戰(zhàn)略聯(lián)盟浙Ⅱ．Z m 大掌m ±掌

4、∞論史第一爹 緒 論1 ．1 研究背景與研究意義早在十九世紀六十年代，跨國公司就已經開始出現。1 0 0 多年米，跨國公司由小到大，由少到多。自二十世紀九十年代以來，全球跨國公司達到5 3 0 0 0 家，擁有分支機構4 5 0 0 0 0 家。據聯(lián)合國估計，這些跨國公司1 9 9 7 年控制了世界生產總值的4 0 ％，國際貿易的5 0 一6 0 ％，國際技術轉讓的6 0 —7 0 ％，產品研究與開發(fā)的8 0 一9 0 ％，對外直接投資

5、的7 0 ％。1正如美國國會稅則委員會所言，跨國公司的產生和發(fā)展，“同蒸汽機、電力的應用，汽車的推廣一樣，是近代經濟史上一件十分重大的事件?！币虼?， 在2 1 世紀經濟全球化的趨勢下，在中國加入W T O 的情況下，要想準確的把握世界經濟的脈搏，我們就必須深入研究世界經濟全球化的主要載體——跨國公司。目前，我國經濟總體規(guī)模已達到世界第7 位，對外貿易為世界第9 位。但是，我國對外投資水平與我國的經濟規(guī)模極不相稱。我國對外投資總額僅占世界

6、對外投資存量的O ．1 5 ％；吸引外資與對外投資的比例為1 ：0 ．0 9 ，遠遠不及發(fā)達國家I ：1 ．1 的比例，就連發(fā)展中國家1 ：0 ．1 3 的平均水平也沒有達到。2 而作為一個發(fā)展中的大國，要想提升我國的綜合國際競爭力，非要努力提高我國企業(yè)的跨國經營水平不可。但是，到目前為止。我國的跨國公司數量不多，且規(guī)模較小，在經營管理上也普遍效益不佳。而今，江澤民主席已經提出要實施“走出去”戰(zhàn)略，這為我國企業(yè)未來的發(fā)展指明了方向。因此

7、，如何提升我國企業(yè)的跨國經營能力，使我國企業(yè)能在國際經濟大舞臺上發(fā)揮應有的影響力，就成為當務之急。綜上所述，追蹤世界跨國公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略，了解成功的跨國公司的發(fā)展的歷史以及先進的管理經驗，對我們積極迎接經濟全球化的挑戰(zhàn)具有重要的意義。但是，現有的關于跨國公司的理論還僅僅停留在跨國公司成因的分析上，是從一種靜態(tài)的角度出發(fā)的，對跨國公司在世界經濟一體化的背景下如何調整戰(zhàn)略，以適應競爭尚缺乏深入研究。本文正是從這個背景下開展研究的。1 ．2

8、 理論演變1 ．2 ．1 跨國公司理論演變關于跨國公司的理論，在不同的時期經歷了不同的發(fā)展階段。一般來講，我{ f ] ．- j 以把關于跨國公司理論的形成分為三個階段，即：傳統(tǒng)理論階段、現代跨國公司理論階段和當代跨國公司理論階段。( 一) 傳統(tǒng)理論階段在6 0 年代以前，對跨國公司海外直接投資的解釋是以要素稟賦論為基礎的國際資本流動理論。該理論認為：各國的產品和要素市場是完全競爭的，國際直接投資產生的原因在于各國之間資本豐裕程度的差異