第六章 電動車市場宏觀分析1

1、第六章第六章電動車市場宏觀分析電動車市場宏觀分析人口環(huán)境人口環(huán)境零排放、低噪音、無污染特性，以及比汽車、摩托車便宜，比普通自行車快捷省力等優(yōu)勢，受到了廣大城市工薪階層的青睞。據(jù)權威人士預計，中國傳統(tǒng)自行車中的15%30%最終將被電動車所取代。中國北方國際自行車展覽會秘書長鞏孝燕估算：目前全國自行車社會保有量約8億輛，假如每年有3%的愿意更換電動車，將有2400萬輛，以每輛2000元計，就有約480個億的市場份額。中國調查事務所2001年

2、在北京、上海、成都、鄭州等大城市問卷調查顯示：67%的騎自行車者將有意使用電動車；26%的人認為從環(huán)?？紤]傾向選電動車；7%的人持觀望態(tài)度；96%99%的人認為電動車自行車快速、舒適、省力適應現(xiàn)代生活節(jié)奏；58%認為電動車符合目前消費水平。文化因素文化因素越來越多的企業(yè)開始關注“80后”這一族群，從春晚節(jié)目中的刻意迎合，到商品推廣中口號般的“獻給80后”，中國消費者中的“80后”已經(jīng)成為了一個全新的營銷重點，這一族群逐漸從消費創(chuàng)新主力軍

3、成長為主導消費方式，決定未來消費形態(tài)，以及世界最有影響力的主流消費者。顧客需求顧客需求有關專家認為確實有一部分人群有使用電動自行車的需要。這部分人主要有3類:第一種是低收入人群他們買不起私家車而公交路線有時不能滿足他們的需要因此他們只能選擇電動車、自行車等出行方式。第二種是環(huán)保意識強的人群電動車或自行車就成為他們替代機動車的交通工具。第三種是特殊人群如學生群體他們不能駕駛汽車乘坐公交車可能會比較麻煩又耗時于是他們也更愿意使用電動車和自行