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文檔簡(jiǎn)介
1、宜家是世界上規(guī)模最大的家居用品銷售商.該文主要對(duì)三個(gè)問題進(jìn)行研究:一、市場(chǎng)定位;二、差異化;三、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略.這三個(gè)問題都是圍繞企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略展開的.宜家進(jìn)入中國(guó)后,其市場(chǎng)表現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)宗旨產(chǎn)生了一定的差異,導(dǎo)致公司內(nèi)部在市場(chǎng)定位上產(chǎn)生了不同的看法.確定了一個(gè)清晰明確的市場(chǎng)定位對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)作用.確定企業(yè)的市場(chǎng)定位后,需要研究企業(yè)所能使用的市場(chǎng)策略,差異化是宜家十分重要的營(yíng)銷手段,如何在中國(guó)發(fā)揮宜家這一優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷手段是一個(gè)尚未解決和
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