惠城區(qū)居民奶制品消費(fèi)情況市場(chǎng)調(diào)查

1、惠城區(qū)居民奶制品消費(fèi)情況市場(chǎng)調(diào)查惠城區(qū)居民奶制品消費(fèi)情況市場(chǎng)調(diào)查調(diào)研方案調(diào)研方案目錄目錄1.調(diào)研背景調(diào)研背景2.調(diào)研目的及意義調(diào)研目的及意義3.調(diào)研對(duì)象及其區(qū)域調(diào)研對(duì)象及其區(qū)域4.調(diào)研內(nèi)容調(diào)研內(nèi)容5.抽樣方法及樣本容量抽樣方法及樣本容量6.調(diào)查執(zhí)行方法調(diào)查執(zhí)行方法7.問(wèn)卷初稿問(wèn)卷初稿調(diào)研背景調(diào)研背景隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速地發(fā)展和居民收入的穩(wěn)步提高，人們的飲食結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。生存型食物的比重開(kāi)始下降，營(yíng)養(yǎng)型食物的比重逐步上升。這其中對(duì)乳

2、品的消費(fèi)是不可忽視的.。但中國(guó)的乳品市場(chǎng)最近幾年給我們的感覺(jué)似乎一直處于風(fēng)雨飄搖之中，備受關(guān)注，風(fēng)波不斷，部分居民對(duì)奶制品問(wèn)題極度敏感以及對(duì)其市場(chǎng)安全十分擔(dān)憂，所以我們以此為背景對(duì)惠州市惠城區(qū)居民奶制品消費(fèi)情況展開(kāi)調(diào)查以更好的掌握城鎮(zhèn)居民乳制品的需求及消費(fèi)動(dòng)態(tài)，了解奶制品行業(yè)的成長(zhǎng)、品牌成長(zhǎng)、行業(yè)格局、渠道模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等等，為企業(yè)總結(jié)出行業(yè)發(fā)展的潛在規(guī)律、未來(lái)格局等等，以期達(dá)到創(chuàng)新和永續(xù)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略目的調(diào)研目的及意義調(diào)研目的及意義本次調(diào)

3、研的根本目的及意義是（1）了解惠城區(qū)居民奶制品的消費(fèi)情況（2）了解城鎮(zhèn)居民奶制品的需求以及消費(fèi)動(dòng)態(tài)（3）了解行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其近期所發(fā)生的奶制品問(wèn)題對(duì)其行業(yè)的影響（4）了解奶制品的品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)為企業(yè)制定正確經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)參考（5）了解競(jìng)爭(zhēng)狀況為奶制品企業(yè)制定正確的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考調(diào)研對(duì)象及區(qū)域調(diào)研對(duì)象及區(qū)域（1）本次調(diào)研的對(duì)象是惠城區(qū)居民（2）調(diào)研區(qū)域：惠城區(qū)人人樂(lè)，吉之島，港惠新天地，沃爾瑪，步行街調(diào)研內(nèi)容調(diào)研內(nèi)容（1）居民奶制品

4、消費(fèi)頻率（2）居民奶制品消費(fèi)量（3）居民奶制品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)（4）居民消費(fèi)偏好（5）影響居民消費(fèi)奶制品因素A、基本不買(mǎi)B、偶爾購(gòu)買(mǎi)C經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)6、請(qǐng)您根據(jù)您購(gòu)買(mǎi)牛奶產(chǎn)品所考慮的因素排序（在方格中填寫(xiě)數(shù)字）包裝□品牌□價(jià)格□口味□促銷(xiāo)□購(gòu)買(mǎi)的便利性□7請(qǐng)您根據(jù)您購(gòu)買(mǎi)酸奶產(chǎn)品的偏好程度排序（在方格中填寫(xiě)數(shù)字）大果?！趵纤崮獭鮾?yōu)品嘉人□冠益乳□普通袋裝酸奶□其他__□（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)名稱）8、您經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)什么口味的酸奶A、原味B、紅棗味C、草莓味D、黃桃味

5、E、其他_________9、您每月的生活費(fèi)有多少？A、400元以下B、401—500元C、501—600元D、601元以上10、您經(jīng)常會(huì)在哪里購(gòu)買(mǎi)乳產(chǎn)品A、超市B、便利店C、訂奶D、其他__________11、您是從什么渠道得知奶制品的相關(guān)信息A電視廣告B、戶外廣告C、網(wǎng)絡(luò)信息D、超市促銷(xiāo)廣告E、朋友介紹F、其它12、如果學(xué)校超市有免費(fèi)上門(mén)送奶服務(wù)，你會(huì)接受嗎？A、接受B、不接受13、如果學(xué)校超市的上門(mén)送奶服務(wù)會(huì)收取少量的費(fèi)用，你會(huì)