品牌創(chuàng)建和管理—畢業(yè)論文

1、1北京外國語大學（高等教育自學考試）本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）任務書本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）任務書論文題目：企業(yè)品牌創(chuàng)建和管理論文題目：企業(yè)品牌創(chuàng)建和管理作者：黃超作者：黃超指導教師：高艷指導教師：高艷專業(yè)：工商管理專業(yè)：工商管理學習中心：廣西奧鵬學習中心學習中心：廣西奧鵬學習中心完成期限：完成期限：自2014年10月25日至日至2015年1月5日止日止指導教師：高艷高艷學生：生：黃超黃超33.層次清晰，語言流暢，符合科技文寫作規(guī)范；4.杜絕

2、錯別字，字數(shù)符合要求。摘要我國中小企業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中取得了巨大的成就，尤其是近二十年，中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位日益提升。但同時眾多的中小企業(yè)也是品牌缺失的群體。市場競爭經(jīng)歷了價格競爭、質(zhì)量競爭和服務競爭，已過渡到品牌競爭階段。我國中小企業(yè)在發(fā)展過程中大多經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的洗禮，這種低效率的競爭不僅損害了消費者的信任感，讓企業(yè)的利潤空間低到極限，更大層面上影響了行業(yè)的發(fā)展。品牌經(jīng)營為中小企業(yè)參與競爭提供了新的規(guī)則，規(guī)模和成本的劣勢逐步淡化

3、。由于中小企業(yè)品牌經(jīng)營過程中存在漏洞，淡化品牌光環(huán)的籠罩作用，企業(yè)瞬間消亡的現(xiàn)象每時每刻都在發(fā)生。實踐證明，擁有知名品牌的中小企業(yè)不僅消亡的概率低，而且將來發(fā)展成為大型企業(yè)的概率也會高。這就引發(fā)了我們對中小企業(yè)實施品牌經(jīng)營的思考。本文研究的主要目的是分析和提出我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的普遍性策略，系統(tǒng)的闡述了中小企業(yè)和品牌的概念、特性、作用及中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的內(nèi)因和外因的作用。針對課題的特點，采用比較分析法、定性分析與定量分析相結(jié)合以及文獻

4、閱讀和調(diào)查訪問相結(jié)合的研究方法。首先，初步分析中小企業(yè)和品牌。從概念上闡述中小企業(yè)和品牌的概念、特性、作用等，從理論上為中小企業(yè)和品牌的有機結(jié)合尋找和創(chuàng)造契合點。其次，分析中小企業(yè)創(chuàng)建品牌所面臨的環(huán)境，通過中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的SWOT分析，為中小企業(yè)品牌創(chuàng)建提供有益啟發(fā)。最后，從微觀層面和宏觀層面兩個角度，詮釋中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的方法和思路。微觀層面提出和分析中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的戰(zhàn)略選擇和具體對策，宏觀層面探討政府職能與中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的關(guān)系