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文檔簡(jiǎn)介
1、平面廣告對(duì)人的影響有時(shí)候輕易不被察覺(jué),人們?cè)跐撘庾R(shí)中被平面廣告說(shuō)服,從而產(chǎn)生對(duì)品牌和廣告的態(tài)度。拍攝角度就是這么一種神不知鬼不覺(jué)的存在,它在無(wú)形中操縱了人們對(duì)廣告商品的評(píng)價(jià)。已有西方學(xué)者研究得出,當(dāng)商品仰拍時(shí)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)最好,其次是平拍的時(shí)候,最差的評(píng)價(jià)是當(dāng)商品被俯拍的時(shí)候。然而在中西不同文化背景下,是否仰拍的視角也符合中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣或喜好呢?筆者帶著這樣的疑惑對(duì)拍攝角度效應(yīng)的產(chǎn)生條件進(jìn)行了實(shí)證研究,本研究分為兩個(gè)部分,第一部分的實(shí)驗(yàn)
2、是為了驗(yàn)證拍攝角度效應(yīng)在中國(guó)產(chǎn)生的具體條件,選取廈門(mén)大學(xué)本科生為實(shí)驗(yàn)對(duì)象,分為6個(gè)組別,采用實(shí)驗(yàn)法的研究方法,試圖驗(yàn)證不同的平面廣告商品在仰視、平視、俯視的拍攝角度下,會(huì)對(duì)消費(fèi)者在廣告說(shuō)服效果方面產(chǎn)生怎樣不同的影響;第二部分的實(shí)驗(yàn)是模擬了人們觀(guān)看電視時(shí)插播廣告的心理,進(jìn)一步探究研究發(fā)現(xiàn)對(duì)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)操作的指導(dǎo)意義,實(shí)驗(yàn)中先對(duì)被試采用啟動(dòng)的范式,然后探索聲望型品牌和功能型品牌在仰視、平視、俯視的拍攝角度下,會(huì)對(duì)消費(fèi)者在廣告說(shuō)服效果方面產(chǎn)生怎樣
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