自行車市場狀況分析 規(guī)模 供求

1、在中國市場經(jīng)濟(jì)的宏觀情況下，各行各業(yè)都進(jìn)入了激烈的競爭中，這在自行車行業(yè)中顯得更為明顯，大公司把門檻抬的很高，給中小企業(yè)的發(fā)展帶來了層層困難，市場層次更加明顯，全國性大品牌（如：捷安特自行車、永久自行車、美利達(dá)）在利用各種不同活動在一級市場的廝殺的同時也把戰(zhàn)火引到了二、三級市場，中小企業(yè)為了自身的發(fā)展利用不同的方式在泡沫式擴(kuò)張，地方小企業(yè)被逼紛紛加入了這場戰(zhàn)爭，這樣在全國自行車市場狼煙四起。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前捷安特自行車、永久自行

2、車、美利達(dá)三大巨頭已經(jīng)占據(jù)了中國自行車市場50%以上的市場份額。業(yè)內(nèi)人士指出，未來3年內(nèi)，國內(nèi)自行車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合將會完成，“屆時，市場和優(yōu)勢資源將進(jìn)一步集中，一線與二線品牌之間差距將迅速拉大。實(shí)上，近年來，捷安特自行車、永久自行車、美利達(dá)等一線品牌紛紛開始實(shí)施全國化戰(zhàn)略，其中最突出的一個表現(xiàn)就是加速對重點(diǎn)區(qū)域市場進(jìn)攻，并通過走多元化的道路進(jìn)一步擠壓當(dāng)?shù)囟€品牌的市場空間。作為上市公司，三巨頭在資金方面具有著其他企業(yè)難以企及的優(yōu)勢，依靠

3、強(qiáng)大的資金背景，他們無論在并購還是宣傳方面，都可以游刃有余與自行車市場高速增長勢頭相反的是，面對激烈的競爭，自行車行業(yè)的毛利潤受持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)和原材料價(jià)格上漲的雙重?cái)D壓下，利益從2002年后就不斷走低，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2006年底，國內(nèi)自行車行業(yè)平均利潤降至5%，全行業(yè)45％以上的區(qū)域自行車企業(yè)遭遇虧損，個別企業(yè)已到了無法承接的地步，目前，擺在二線品牌面前的一個最大尷尬是：一方面，這些企業(yè)不像小企業(yè)那樣“船小好調(diào)頭”，能隨時靈活應(yīng)變進(jìn)行轉(zhuǎn)

4、型；另一方面，雖然也有一定的資產(chǎn)規(guī)模，卻沒有一線品牌大企業(yè)那樣雄厚的資金和實(shí)力去擴(kuò)大品牌的影響力。在這場與巨頭的較量中，它們手中最大的王牌就是“地緣優(yōu)勢”和“人情優(yōu)勢”。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來隨著競爭的逐步加劇，自行車一線品牌和二線品牌之間的市場爭奪戰(zhàn)在近23年內(nèi)會越來越激烈，“而這場戰(zhàn)爭的實(shí)質(zhì)就是地緣優(yōu)勢與資本優(yōu)勢的較量”。自行車企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況分析：捷安特自行車，是臺灣巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司的自行車產(chǎn)品，該公司是全球自行車生產(chǎn)及行銷最

5、具規(guī)模的公司之一，其網(wǎng)絡(luò)橫跨五大洲，五十余個國家，公司遍布中國大陸、美國、英國、德國、法國、日本、加拿大、荷蘭等地，掌握著超過1萬個銷售通路。公司旗下?lián)碛惺澜缰淖孕熊嚻放啤莅蔡?GIANT)，是享譽(yù)全球的自行車品牌。捷安特以30多年生產(chǎn)各類自行車的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理模式以及行銷全球的成功理念，精心打造每一個零部件，并使得每一個消費(fèi)者都能夠感受到我1997年90萬臺1998年97萬臺1999年171萬臺2000年20

6、5萬臺2001年227萬臺2002年261萬臺2003年251萬臺2004年287萬臺2005年291萬臺2006年289萬臺永久自行車：公司簡況本公司前身為上海永久自行車公司，始建于1940年，名為昌和制作所，是中國最早開辦的自行車整車制造廠之一。1993年改級成立上海永久自行車公司。本公司現(xiàn)擁有各類生產(chǎn)設(shè)備3170余臺。改制前注冊資金二億元人民幣。本公司是全國輕工行業(yè)重點(diǎn)骨干企業(yè)，主要制造和經(jīng)銷永久牌自行車、助力車，年產(chǎn)自行車330

7、萬輛，助力車5萬輛?，F(xiàn)有7大系列五大類別（載重車、輕便車、變速車、新潮精品車、助力車）280多種產(chǎn)品。自1949年開始專業(yè)生產(chǎn)＂永久＂牌自行車，并在同行業(yè)中享有＂敢為天下先＂的美譽(yù)。至今累計(jì)生產(chǎn)自行車6000萬輛，為目前全國自行車市場占有量的八分之一，居全國同行業(yè)之首，累計(jì)上交利稅28億元，為全國自行車行業(yè)最高的企業(yè)之一。永久牌自行車享譽(yù)中國近半年世紀(jì)，榮獲國家級、部級、市級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等稱號125項(xiàng)次，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值85％。自199

8、0年至1992年的自行車產(chǎn)量分別為337.7萬輛、332.2萬輛和334.2萬輛，產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，19901992年產(chǎn)品外銷分別達(dá)到13.1％、20.5％和18.4％。永久牌自行車是國內(nèi)同行業(yè)中最早獲得國家銀質(zhì)獎的名牌產(chǎn)品。1984年在首次全國輕工行業(yè)出口產(chǎn)品評選活動中，獲＂出口創(chuàng)匯先進(jìn)金龍騰飛獎＂和＂優(yōu)秀出口產(chǎn)品金質(zhì)獎＂，1991年獲中國十大馳名商標(biāo)稱號。歷年來，公司的經(jīng)濟(jì)效益在全國同行業(yè)中名列前茅。據(jù)中國自行車協(xié)會統(tǒng)計(jì)