網(wǎng)絡商店服務補救質(zhì)量對顧客忠誠的影響.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加和網(wǎng)絡消費環(huán)境的改善，以網(wǎng)絡購物為代表的電子商務在我國得到了迅速發(fā)展。同時，由于電子商務交易主體在時間和空間上的分離，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，網(wǎng)絡服務失誤引起的網(wǎng)上交易糾紛形式也出現(xiàn)了新的特征。網(wǎng)絡商店的服務失誤成為制約我國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展的重要因素之一。在服務失誤情況下采取有效措施再次贏得顧客的忠誠不僅有利于網(wǎng)絡商家經(jīng)營管理，同時有利于我國網(wǎng)絡購物市場環(huán)境的改善。就網(wǎng)絡商店服務補救質(zhì)量對顧客忠誠的影響機理進行理論和實

2、證研究，不僅可以完善我國電子商務領(lǐng)域服務補救的理論，同時對網(wǎng)絡商家更好地開展經(jīng)營活動有實際指導價值。
　　 論文以我國B2C電子商務和C2C電子商務中的服務補救為研究對象，基于網(wǎng)絡商店服務補救質(zhì)量模型和服務補救感知質(zhì)量測量量表，利用調(diào)查數(shù)據(jù)對構(gòu)建的網(wǎng)絡商店服務補救質(zhì)量與顧客忠誠關(guān)系模型進行了實證檢驗。論文主要工作與創(chuàng)新體現(xiàn)在：
　　 ①構(gòu)建網(wǎng)絡商店服務補救質(zhì)量模型。
　　 在國內(nèi)外服務質(zhì)量模型和電子商務服務質(zhì)量文

3、獻基礎(chǔ)上，結(jié)合服務補救構(gòu)成和維度，構(gòu)建了由交互質(zhì)量、程序質(zhì)量、結(jié)果質(zhì)量和網(wǎng)絡信息質(zhì)量等四個構(gòu)面以及道歉、解釋、溝通、補救主動性、響應性、補償、效率和聯(lián)系等八個維度構(gòu)成的多層次多維度的網(wǎng)絡商店服務補救質(zhì)量模型。
　　 ②開發(fā)了網(wǎng)絡商店服務補救感知質(zhì)量測量量表。
　　 通過文獻采集、焦點小組訪談、專家意見、預測試等心理學測量程序，開發(fā)了通過信度和效度檢驗的具有29個題項的網(wǎng)絡商店服務補救感知質(zhì)量測量量表E-ServiceR-

4、QUAL。
　　 ③構(gòu)建和實證檢驗了網(wǎng)絡商店服務補救質(zhì)量與顧客忠誠關(guān)系模型。
　　 基于服務失誤、歸因理論、期望不一致理論、感知公平理論、TAM模型理論和關(guān)系質(zhì)量理論構(gòu)建了網(wǎng)絡商店服務補救質(zhì)量影響顧客忠誠的理論模型，并通過255份有效問卷數(shù)據(jù)，利用結(jié)構(gòu)方程模型方法對該理論模型進行了檢驗。
　　 實證結(jié)果顯示，失誤可控性、失誤嚴重性和賣家信譽等三個因素顯著影響了網(wǎng)絡商店服務補救期望。期望不一致理論在現(xiàn)有中國網(wǎng)絡購物

5、服務補救中的研究中沒有得到驗證。引入關(guān)系質(zhì)量作為中間變量來研究服務補救質(zhì)量和顧客忠誠的關(guān)系。結(jié)果顯示，服務補救傳統(tǒng)構(gòu)面質(zhì)量即程序質(zhì)量、交互質(zhì)量和結(jié)果質(zhì)量通過中介變量感知公平正向影響關(guān)系質(zhì)量，而網(wǎng)絡信息質(zhì)量通過中介變量感知有用性和感知易用性正向影響關(guān)系質(zhì)量。網(wǎng)絡商店的關(guān)系質(zhì)量包括顧客滿意和顧客信任均顯著正向影響顧客忠誠。其中，顧客信任和顧客忠誠之間的相關(guān)關(guān)系的顯著性要強于顧客滿意和顧客忠誠之間的相關(guān)性。研究還發(fā)現(xiàn)，服務失誤嚴重性在顧客滿意

6、和顧客忠誠之間具有顯著的負向調(diào)節(jié)作用，而在顧客信任和顧客忠誠之間不具有顯著的調(diào)節(jié)作用。
　　 基于上述研究，本文認為期望不一致理論不適合中國網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀的主要原因在于期望概念的不確定性和網(wǎng)絡購物消費者的補救體驗缺乏。網(wǎng)絡商店在實施服務補救的具體措施時，提高消費者對服務補救態(tài)度、服務補救方式和服務補救賠償?shù)确矫娴墓礁兄?，會大大提升顧客的滿意度和信任感。此外，如果消費者對于網(wǎng)絡商店提供的信息聯(lián)系方式和服務補救信息的獲取感到便利有效