上海老字號衰弱的研究.pdf

1、上海經過30年的改革開放，呈現出經濟強但是品牌弱的形勢，尤其是曾經風靡全國的老字號品牌出現日趨衰弱的態(tài)勢。上世紀30年代，上海所擁有的品牌數量曾占到了全國注冊品牌總數的80％。而2006以后商務部認定的1129家中華老字號中，上海有180家，僅占16%。上世紀80年代初，上海品牌的市場占有率曾高達60%，進入90年代，上海品牌在全國的市場占有率已不及10%。
　　當今市場競爭越來越激烈，越來越多的地區(qū)乃至國家將品牌戰(zhàn)略作為經濟發(fā)展

2、戰(zhàn)略，上海發(fā)展品牌經濟的呼聲越來越高。老字號無疑是座金礦，改善上海老字號日趨衰弱的趨勢對上海發(fā)展品牌經濟意義重大。本文的研究目的是尋找上海老字號衰弱的主要原因并提出相應的對策。
　　本文采用的方法主要是文獻研究法和案例分析法。通過有關品牌生命周期和品牌競爭力的文獻研究，制定分析工具。應用分析工具對上海老字號進行案例分析，歸納總結上海老字號衰弱的原因并提出建議。
　　本文將上海老字號按照其品牌生命周期的形態(tài)進行分類并分析其衰弱

3、的原因，其品牌生命周期形態(tài)分別為“在導入期出現衰弱或一直處于導入期”、“在成長期出現衰弱或一直處于成長期”和“在成熟期出現衰弱”三種。通過分析，筆者發(fā)現三種生命周期形態(tài)在內部資源、競爭環(huán)境、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)略執(zhí)行等方面存在的問題是不同的。但是三種形式的衰弱有一個共同的原因，就是國有體制的束縛。
　　對于上海老字號整體而言，本文提出通過盤活品牌資產、自下而上對上海老字號進行改革的思路，促使上海老字號成為市場競爭的主體。要常設上海老字號管