現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的社會(huì)倫理觀透視.pdf

1、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゲ粌H傳播商業(yè)利益,還影響著社會(huì)利益和政治利益。在一定程度上,廣告創(chuàng)意還擔(dān)負(fù)著傳播與引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀的艱巨任務(wù)。本論題從創(chuàng)意中表現(xiàn)的倫理道德和支持創(chuàng)意者的倫理道德兩方面著手進(jìn)行研究。
　　 在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì),廣告不僅代表著商業(yè)利益的流通,而且還潛移默化地影響著受眾的人生觀與價(jià)值觀。在媒體中應(yīng)該插入什么樣的廣告?是廣告收入至上還是受眾需求至上?廣告的形式能不能為受眾接受?廣告的內(nèi)容又會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀和倫理觀產(chǎn)生什么影響?

2、這些問(wèn)題,是本文所研究的重點(diǎn)。本文以這些問(wèn)題為立足點(diǎn),分析了廣告?zhèn)惱淼牡赖聦傩?透視了廣告創(chuàng)意中的倫理問(wèn)題,并分析了廣告創(chuàng)意產(chǎn)生倫理問(wèn)題的原因。
　　 本選題主要采用比較研究,包括定量的內(nèi)容分析和定性的文獻(xiàn)法相結(jié)合的研究方法,不僅具有理論建設(shè)意義,而且有著實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值,提供了一些有用的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn),為解決轉(zhuǎn)型時(shí)期廣告業(yè)出現(xiàn)的矛盾和問(wèn)題提供了依據(jù),并對(duì)實(shí)際廣告案例中所體現(xiàn)的社會(huì)倫理觀進(jìn)行梳理和總結(jié),反應(yīng)了廣告與倫理之間的相互關(guān)系,表