大型體育賽事對(duì)城市品牌的打造.pdf

1、體育營(yíng)銷，尤其是大型體育賽事的營(yíng)銷，是城市營(yíng)銷重要的方式和途徑。利用大型體育賽事進(jìn)行城市營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然結(jié)果，對(duì)提高城市的國(guó)際知名度、樹(shù)立良好的城市品牌具有積極的意義。在城市競(jìng)爭(zhēng)的手段、方法、內(nèi)容、形式逐漸趨同的情況下，研究城市如何利用舉辦大型體育賽事這一優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)于塑造和提升城市的品牌、構(gòu)建城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及保持城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。 本文在全面理解城市品牌構(gòu)建理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的理論進(jìn)行研

2、究分析，從城市品牌的傳播主客體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果等方面，采取了定量與定性分析相結(jié)合的方法，嘗試構(gòu)建大型體育賽事對(duì)城市品牌的塑造和傳播機(jī)制，并以廈門國(guó)際馬拉松賽為例進(jìn)行了實(shí)證分析，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析處理，體現(xiàn)廈門國(guó)際馬拉松賽對(duì)廈門城市品牌形象“溫馨動(dòng)感的海港風(fēng)景城”的塑造和傳播作用。最后，筆者以廈門國(guó)際馬拉松賽為借鑒，對(duì)我國(guó)其他城市借助體育賽事提升城市品牌提出自己的建議。 本研究的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在首次運(yùn)用傳播學(xué)的5W模