大眾傳播中的逆反心理分析

1、1大眾傳播中的逆反心理分析13新聞班陳迪指導(dǎo)教師焦俊波內(nèi)容摘要：內(nèi)容摘要：在現(xiàn)在的信息社會中，有很多因素比如說新聞信息，傳播者，傳播方式以及信息接受者自身的因素都會對受眾的接受態(tài)度產(chǎn)生影響，所以在大眾傳播中受眾可能會出現(xiàn)逆反心理，從而阻礙大眾傳播，干擾傳播中信息的質(zhì)量，在一定程度上影響大眾傳播的效果。本文試從受眾逆反心理的特點成因和所造成的影響及其對策等方面進行分析，從而達到更好的傳播效果，進而實現(xiàn)傳播目的。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：受眾、大眾傳

2、播、逆反心理緒論在現(xiàn)在的信息社會中，有很多因素比如說新聞信息，傳播者，傳播方式都會對受眾的接受態(tài)度產(chǎn)生影響，所以在大眾傳播中受眾可能會出現(xiàn)逆反心理，從而阻礙大眾傳播，影響大眾傳播的效果。受眾的逆反心理已經(jīng)是當今社會的熱點話題，也引起了新聞傳播領(lǐng)域的重視。一、受眾逆反心理的定義及其特點（一）受眾逆反心理的定義在《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中“逆反心理”一詞指的是在特定的外界因素作用下的一種抵觸、違抗心理。而在新聞傳播領(lǐng)域，受眾的逆反心理是指受眾由

3、于受某種原有立場、思維定勢的影響而產(chǎn)生與傳播者的傳播意圖相反的一種心理傾向.受眾的逆反心理主要表現(xiàn)為對傳播內(nèi)容或傳播者的不滿、懷疑、反感、抵觸乃至否定、排斥是一種對媒介信息做簡單的感情的逆向思維和反向理解的心理意識。鄭興東教授的《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》一書中將大眾傳播中的逆反心理分為三種：一是評價逆反，即受眾對傳播的事實判斷或價值判斷，與傳播者所持的判斷呈相反性趨向；二是情感逆反，即傳播者在傳播中所蘊含和表現(xiàn)的情緒或情感，不僅為被受眾所接

4、受，而且激起受眾的反感；三是行為逆反，即傳播者企盼受眾采取某一種行為，受眾卻反其道而行之，造成了與傳3信賴。減輕和消除逆反心理固然是一個長期充滿挑戰(zhàn)和困難的過程，但是究其根本，受眾的逆反心理是可以被改變的。二、二、受眾逆反心理的形成原因受眾逆反心理的形成原因（一）對傳播的懷疑和不信賴對傳播的懷疑不信任，包括對傳播者信息的真實性失去信賴，傳播內(nèi)容失實，虛假浮夸，信息片面，或包含的思想極端，傳播方式不當?shù)取．斒鼙娪X得傳播的內(nèi)容未達到他們所期

5、待的效果的時候，大部分的人就會產(chǎn)生逆反心理。新聞的真實性是新聞的生命，一家媒體的真實性也是該媒體的競爭力的根本所在，例如當某個熱門話題引起關(guān)注的時候，特別是大家都十分關(guān)心并且與他們自身利益密切相關(guān)的時候，出現(xiàn)傳言流言的時候就會引起爭議和非議，如果報道失實，或者是與受眾的想法不符，就會使受眾產(chǎn)生逆反心理，影響后續(xù)的傳播和接受效果，當受眾有過一次或者幾次這樣的經(jīng)歷時，就會產(chǎn)生強烈的逆反心理，從懷疑，不信賴轉(zhuǎn)化為抵抗，排斥，從而使信息傳播者在

6、信息傳播的過程中處于不利的位置。（二）信息社會的高速發(fā)展所謂信息環(huán)境，指的是一個社會中由個人或群體接觸可能的信息及其傳播活動的總體構(gòu)成的環(huán)境，而信息化社會則是現(xiàn)代傳媒必須面對和適應(yīng)的，并且根據(jù)環(huán)境的變化而做出不斷地調(diào)整。在這樣的社會中，受眾的信息接受渠道越來越廣闊，信息內(nèi)容也越來越龐雜，這也就是受眾更容易形成自己的接受標準和價值判斷，從而當傳播者進行傳播時，受眾憑借自己主觀的生活經(jīng)驗和價值選擇，很容易會產(chǎn)生逆反心理。而且人們接受信息更加

7、迅速及時，有的時候會出現(xiàn)傳播不真，謠言四起的情況或者是持不同意見的雙方進行觀點混戰(zhàn)，這是信息化社會高速發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是受眾逆反心理產(chǎn)生的助推器，在很大程度上決定了逆反心理對信息傳播的影響程度。（三）受眾好奇心的驅(qū)使所謂好奇心，就是面對新的對象而激發(fā)出來的驚訝，激動的情感，是對尚未接觸過的對象產(chǎn)生的一種新鮮感和驚奇感，并促使主體以關(guān)心的態(tài)度去追求這一對象的那樣一種感情趨勢。心理學(xué)認為：好奇心是個體遇到新奇事物或處在新的外界條件下所產(chǎn)生

8、的注意、操作、提問的心理傾向。好奇心也是產(chǎn)生逆反心理的一大原因，就像有人說“禁止就是最好的宣傳”當越不讓人們做一件事情的時候，人們就偏偏想做，就像是有的燈泡的外殼上寫著“請勿把燈泡放到嘴里”，如果不寫這個提示語，可能就不會有人真的去嘗試，但是有了這句提示語之后，就有人真的試著把燈泡放到嘴里，想親自試驗一下把燈泡放到嘴里是怎樣的后果，這就是所謂的逆反心理，所以說“禁止就是最好的宣傳”，這是人的天性使然，因此表明好奇心也是逆反心理產(chǎn)生的一個